| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法及研究可能的创新点 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究可能的创新点 | 第12页 |
| 1.4 研究思路 | 第12-14页 |
| 1.5 研究框架 | 第14-15页 |
| 第二章 理论回顾及文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 促销与限制性促销的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.1.1 促销的相关研究 | 第15页 |
| 2.1.2 限制性促销的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.2 顾客感知价值的相关研究 | 第17-20页 |
| 2.2.1 感知 | 第17-18页 |
| 2.2.2 顾客感知价值的概念界定 | 第18-19页 |
| 2.2.3 顾客感知价值的测量 | 第19-20页 |
| 2.3 网购行为相关研究 | 第20-21页 |
| 2.3.1 网购行为的概念界定 | 第20-21页 |
| 2.3.2 网购行为与感知价值的关系 | 第21页 |
| 2.4 相关理论研究 | 第21-24页 |
| 2.4.1 商品理论(commodity theory) | 第21-22页 |
| 2.4.2 心理抗拒理论(psychological reactance theory) | 第22-24页 |
| 第三章 研究假设的提出及模型构建 | 第24-30页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第24-29页 |
| 3.1.1 不同限制力度对顾客网购行为影响效果的差异 | 第24-26页 |
| 3.1.2 产品类型的调节作用的影响研究 | 第26-28页 |
| 3.1.3 感知价值的中介作用的影响研究 | 第28-29页 |
| 3.2 模型构建 | 第29-30页 |
| 第四章 实验设计与数据分析 | 第30-50页 |
| 4.1 实验设计 | 第30-33页 |
| 4.1.1 实验情景设计 | 第30-32页 |
| 4.1.2 感知价值及网购行为的测量 | 第32-33页 |
| 4.1.3 问卷设计 | 第33页 |
| 4.2 数据分析 | 第33-40页 |
| 4.2.1 样本基本特征分析 | 第34页 |
| 4.2.2 描述性分析 | 第34-37页 |
| 4.2.3 信度与效度检验 | 第37-40页 |
| 4.3 假设检验 | 第40-50页 |
| 4.3.1 限制力度（类型）对顾客网购行为的影响 | 第40-42页 |
| 4.3.2 产品类型的调节作用 | 第42-46页 |
| 4.3.3 感知价值的中介作用 | 第46-50页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第50-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 5.2 研究启示 | 第51-52页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-65页 |
