| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 网络品牌的研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 商业插画的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 品牌建构下的商业插画的研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 2 基于网络品牌建构的商业插画设计理论构建 | 第16-33页 |
| 2.1 商业插画设计与网络品牌的理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1.1 商业插画设计概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1.1 商业插画设计的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1.2 当下商业插画设计的发展 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网络品牌概述 | 第18-20页 |
| 2.1.2.1 网络品牌的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2.2 网络品牌的建构 | 第19-20页 |
| 2.2 基于网络品牌的建构的商业插画设计的特征 | 第20-24页 |
| 2.2.1 表现网络品牌形象的传达性 | 第20-21页 |
| 2.2.2 适应网络传播的及时性 | 第21-22页 |
| 2.2.3 体现消费者需求的交互性 | 第22-23页 |
| 2.2.4 服务网络品牌多渠道的制约性 | 第23页 |
| 2.2.5 应对网络环境的时代性 | 第23-24页 |
| 2.3 商业插画设计在网络品牌建构中的功能 | 第24-28页 |
| 2.3.1 展示网络品牌价值 | 第24页 |
| 2.3.2 诱发目标消费者的需求 | 第24-26页 |
| 2.3.3 增强网络品牌的影响力 | 第26-27页 |
| 2.3.4 强化网络品牌的个性 | 第27-28页 |
| 2.4 商业插画设计在网络品牌塑造中的设计原则 | 第28-32页 |
| 2.4.1 清晰明确的目的要求 | 第28-29页 |
| 2.4.2 鲜明突出的设计主题 | 第29-30页 |
| 2.4.3 标新立异的创意表现 | 第30页 |
| 2.4.4 巧妙和谐的情感诱导 | 第30-31页 |
| 2.4.5 协调一致的图文版式 | 第31-32页 |
| 2.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 3 网络品牌建构中的商业插画设计表现 | 第33-53页 |
| 3.1 品牌调性与表现技法的多样化 | 第33-40页 |
| 3.1.1 素描表现 | 第34-35页 |
| 3.1.2 水彩表现与油画表现 | 第35-37页 |
| 3.1.3 版画表现与国画表现 | 第37-39页 |
| 3.1.4 数码表现与混合媒介表现 | 第39-40页 |
| 3.2 品牌故事与表现主题的多元化 | 第40-44页 |
| 3.2.1 形象性 | 第41-42页 |
| 3.2.2 趣味性 | 第42-43页 |
| 3.2.3 创新性 | 第43-44页 |
| 3.3 品牌塑造与表现风格的个性化 | 第44-48页 |
| 3.3.1 写实表现风格 | 第44-46页 |
| 3.3.2 卡通表现风格 | 第46-47页 |
| 3.3.3 装饰表现风格 | 第47-48页 |
| 3.4 品牌设计与视觉语言的功能化 | 第48-52页 |
| 3.4.1 点、线、面语言 | 第49-50页 |
| 3.4.2 色彩语言 | 第50-51页 |
| 3.4.3 空间构图语言 | 第51-52页 |
| 3.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 4 基于网络品牌建构的商业插画的设计实践 | 第53-67页 |
| 4.1 网络品牌建构的商业插画设计的程序 | 第53-56页 |
| 4.1.1 设计任务与主题确认阶段 | 第53-54页 |
| 4.1.2 市场调研阶段 | 第54-55页 |
| 4.1.3 确立设计方法阶段 | 第55页 |
| 4.1.4 创意与表现阶段 | 第55-56页 |
| 4.1.5 修整与完稿阶段 | 第56页 |
| 4.2“民国风”系列商业插画设计实践 | 第56-66页 |
| 4.2.1 东升颂越的简介 | 第56页 |
| 4.2.2 基于东升品牌建构的“民国风”商业插画设计创作过程 | 第56-66页 |
| 4.2.2.1 制定设计方案 | 第56-57页 |
| 4.2.2.2 人物形象与场景设计 | 第57-58页 |
| 4.2.2.3 插画制作过程 | 第58-63页 |
| 4.2.2.4 客户反馈及修改正稿 | 第63-65页 |
| 4.2.2.5 设计品牌相关设计 | 第65-66页 |
| 4.3 本章小结 | 第66-67页 |
| 5 网络品牌建构下的商业插画设计的思考与展望 | 第67-73页 |
| 5.1 商业插画建构于网络品牌的挑战性 | 第67-69页 |
| 5.1.1 消费者需求日益碎片化 | 第67-68页 |
| 5.1.2 网络传播速度日趋迅速 | 第68页 |
| 5.1.3 网络品牌特色更加个性化 | 第68-69页 |
| 5.2 商业插画设计应用于网络品牌建构的持续性 | 第69-71页 |
| 5.2.1 商业插画设计利用载体更加多样化 | 第69-70页 |
| 5.2.2 商业插画设计的风格更加变化万千 | 第70页 |
| 5.2.3 商业插画设计与网络品牌塑造将长期共存 | 第70-71页 |
| 5.3 树立商业插画设计的版权保障意识 | 第71-72页 |
| 5.3.1 创作者的版权保障 | 第71-72页 |
| 5.3.2 品牌所有者的版权保障 | 第72页 |
| 5.4 本章小结 | 第72-73页 |
| 6 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 图片索引 | 第77-80页 |
| 个人简介 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |