移动商务用户的购买与持续使用意愿的实证研究--以O2O移动商务和移动购物用户为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内外O2O移动商务用户购买意愿研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内外移动商务用户持续使用意愿研究 | 第14页 |
| 1.2.3 研究现状小结 | 第14-15页 |
| 1.3 本文的主要研究内容和创新点 | 第15-16页 |
| 1.3.1 本文的主要研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 本文的创新点 | 第15-16页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第16-18页 |
| 2 相关理论基础 | 第18-20页 |
| 2.1 公平理论 | 第18页 |
| 2.2 沉浸理论 | 第18-19页 |
| 2.3 隐私计算理论 | 第19-20页 |
| 3 移动商务用户购买意愿影响因素研究 | 第20-31页 |
| 3.1 研究假设及模型 | 第20-22页 |
| 3.2 研究方法 | 第22-24页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第22-24页 |
| 3.2.2 数据收集 | 第24页 |
| 3.3 数据分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 信度与效度分析 | 第24-26页 |
| 3.3.2 共同方法偏差检验 | 第26页 |
| 3.3.3 假设检验 | 第26-27页 |
| 3.4 结果讨论与研究启示 | 第27-29页 |
| 3.4.1 结果分析 | 第27-29页 |
| 3.4.2 研究启示 | 第29页 |
| 3.5 章节小结 | 第29-31页 |
| 4 移动商务用户持续使用意愿影响因素研究 | 第31-42页 |
| 4.1 移动购物用户持续使用意愿影响因素模型构建 | 第31-34页 |
| 4.2 研究方法 | 第34-36页 |
| 4.3 数据分析与假设检验 | 第36-39页 |
| 4.3.1 数据分析 | 第36-38页 |
| 4.3.2 假设检验 | 第38-39页 |
| 4.4 结论 | 第39-41页 |
| 4.4.1 研究结论 | 第39-40页 |
| 4.4.2 理论贡献和管理启示 | 第40-41页 |
| 4.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 5 总结与展望 | 第42-44页 |
| 5.1 全文总结 | 第42页 |
| 5.2 研究不足及展望 | 第42-44页 |
| 5.2.1 研究不足 | 第42页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-50页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间论文与奖励 | 第50-51页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间参加的科研项目 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
