| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 茶叶品牌研究动态 | 第13-15页 |
| 1.3.2 品牌生态系统研究综述 | 第15-16页 |
| 1.4 技术路线 | 第16-18页 |
| 2 相关理论概述及研究模型的构建 | 第18-22页 |
| 2.1 品牌生态系统理论 | 第18-19页 |
| 2.1.1 品牌生态系统概念 | 第18页 |
| 2.1.2 品牌生态系统结构 | 第18-19页 |
| 2.2 演化理论 | 第19-20页 |
| 2.2.1 生物演化理论 | 第19页 |
| 2.2.2 一般演化理论 | 第19-20页 |
| 2.3 扎根理论 | 第20页 |
| 2.4 研究模型的构建 | 第20-22页 |
| 3 茶叶区域品牌的发展现状及发展意义 | 第22-28页 |
| 3.1 茶叶品牌概念 | 第22-23页 |
| 3.1.1 茶叶品牌 | 第22页 |
| 3.1.2 茶叶区域品牌 | 第22-23页 |
| 3.1.3 茶叶企业品牌 | 第23页 |
| 3.2 茶叶区域品牌发展现状 | 第23-26页 |
| 3.2.1 茶叶地理标志数量及法定所有权分析 | 第24页 |
| 3.2.2 名优茶产量分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 茶叶区域品牌价值分析 | 第25-26页 |
| 3.3 茶叶区域品牌的发展意义 | 第26-28页 |
| 3.3.1 发展建设茶叶区域品牌的意义 | 第26-27页 |
| 3.3.2 研究茶叶区域品牌生态系统的意义 | 第27-28页 |
| 4 茶叶区域品牌生态系统结构分析与选择 | 第28-32页 |
| 4.1 基于生物隐喻视角的结构分析 | 第28-29页 |
| 4.1.1 茶叶区域品牌个体 | 第28页 |
| 4.1.2 茶叶区域品牌种群 | 第28-29页 |
| 4.1.3 茶叶区域品牌群落 | 第29页 |
| 4.1.4 茶叶区域品牌生态环境 | 第29页 |
| 4.2 基于品牌关系视角的结构分析 | 第29-31页 |
| 4.2.1 茶叶区域品牌及其形成基础 | 第29-30页 |
| 4.2.2 茶叶区域品牌主体层 | 第30页 |
| 4.2.3 直接利益相关体 | 第30页 |
| 4.2.4 间接利益相关体 | 第30-31页 |
| 4.3 茶叶区域品牌生态系统结构的选择及概念的界定 | 第31-32页 |
| 4.3.1 茶叶区域品牌生态系统结构的选择 | 第31页 |
| 4.3.2 基于品牌关系视角的茶叶区域品牌生态系统概念的界定 | 第31-32页 |
| 5 基于扎根理论方法茶叶区域品牌生态系统演路径分析 | 第32-41页 |
| 5.1 资料收集 | 第32页 |
| 5.2 资料分析 | 第32-37页 |
| 5.2.1 开放性编码 | 第32-35页 |
| 5.2.2 主轴编码 | 第35-36页 |
| 5.2.3 选择性编码 | 第36-37页 |
| 5.3 研究发现 | 第37-41页 |
| 5.3.1 茶叶区域品牌内涵持续扩展 | 第37页 |
| 5.3.2 茶叶区域品牌生态系统结构的演化 | 第37-38页 |
| 5.3.3 茶叶区域品牌生态系统发展机制升级 | 第38页 |
| 5.3.4 茶叶区域品牌生态系统演化路径 | 第38-39页 |
| 5.3.5 研究小结 | 第39-41页 |
| 6 启示与建议 | 第41-45页 |
| 6.1 从茶叶区域品牌生态系统演化中得到的启示 | 第41-42页 |
| 6.1.1 对茶叶企业的启示 | 第41页 |
| 6.1.2 对政府的启示 | 第41-42页 |
| 6.1.3 对茶叶协会的启示 | 第42页 |
| 6.2 建议 | 第42-45页 |
| 6.2.1 根据茶叶区域品牌内涵的扩展提出的建议 | 第42-43页 |
| 6.2.2 根据茶叶区域品牌生态系统结构的演化提出的建议 | 第43页 |
| 6.2.3 对政府、茶叶协会和茶叶企业三方协同工作建议 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 个人简介 | 第51页 |
