农户采用电商销售渠道的行为研究
| 摘要 | 第9-12页 |
| ABSTRACT | 第12-16页 |
| 第1章 绪论 | 第17-21页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第17-18页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第17-18页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第18页 |
| 1.2 研究目标及内容 | 第18-19页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第18-19页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第19页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第20-21页 |
| 第2章 研究范畴与研究综述 | 第21-28页 |
| 2.1 概念范畴 | 第21-23页 |
| 2.1.1 农户 | 第21页 |
| 2.1.2 电子商务 | 第21-22页 |
| 2.1.3 农产品电子商务 | 第22-23页 |
| 2.3 国内外研究综述 | 第23-28页 |
| 2.3.1 关于农产品销售渠道方面的研究 | 第23-24页 |
| 2.3.2 关于农产品电商方面的研究 | 第24-25页 |
| 2.3.3 关于农产品电商销售行为方面的研究 | 第25-26页 |
| 2.3.4 关于农产品电商和流通融合方面的研究 | 第26-27页 |
| 2.3.5 简要文献述评 | 第27-28页 |
| 第3章 理论基础与分析框架 | 第28-34页 |
| 3.1 理论基础 | 第28-30页 |
| 3.1.1 交易成本理论 | 第28-29页 |
| 3.1.2 规模经济 | 第29页 |
| 3.1.3 信息不对称理论 | 第29页 |
| 3.1.4 农户行为理论 | 第29-30页 |
| 3.2 分析框架 | 第30-34页 |
| 第4章 农户采用电商销售渠道行为的实证分析 | 第34-63页 |
| 4.1 问卷及信度效度分析 | 第34-36页 |
| 4.1.1 问卷设计及发放 | 第34页 |
| 4.1.2 问卷信度效度分析 | 第34-36页 |
| 4.2 问卷描述性分析 | 第36-45页 |
| 4.2.1 调查对象基本情况分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 农户生产经营情况分析 | 第37-40页 |
| 4.2.3 农户农产品电商渠道采用情况 | 第40-41页 |
| 4.2.4 农户采用电商销售渠道的外部环境分析 | 第41-45页 |
| 4.3 相关性分析和回归分析 | 第45-50页 |
| 4.3.1 相关分析 | 第45-47页 |
| 4.3.2 回归分析 | 第47-50页 |
| 4.4 方差分析 | 第50-63页 |
| 4.4.1 性别对各变量的方差分析 | 第50-51页 |
| 4.4.2 年龄对各变量的方差分析 | 第51-52页 |
| 4.4.3 受教育程度对各变量的方差分析 | 第52-53页 |
| 4.4.4 农产品种植种类对各变量的方差分析 | 第53-54页 |
| 4.4.5 网购经历对各变量的方差分析 | 第54-56页 |
| 4.4.6 电商培训各变量的方差分析 | 第56-58页 |
| 4.4.7 物流便捷性对各变量的方差分析 | 第58-60页 |
| 4.4.8 政府政策支持对各变量的方差分析 | 第60-61页 |
| 4.4.9 电商补贴对各变量的方差分析 | 第61-63页 |
| 第5章 结论和对策建议 | 第63-66页 |
| 5.1 主要结论 | 第63页 |
| 5.2 对策建议 | 第63-66页 |
| 5.2.1 鼓励返乡大学生从事农产品电商销售 | 第64页 |
| 5.2.2 改变当前电商补贴政策 | 第64页 |
| 5.2.3 培育龙头农产品电商龙头 | 第64页 |
| 5.2.4 加速推进农产品电商流通领域信息化建设 | 第64-65页 |
| 5.2.5 大力发展冷链物流等相关农产品物流渠道 | 第65页 |
| 5.2.6 强化农产品电子商务基础设施和保障 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
