| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究的现状与分析 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究的特色与创新之处 | 第15-17页 |
| 第二章 创新扩散理论与微信的基本概念及发展历程 | 第17-22页 |
| 2.1 创新扩散理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 创新扩散理论定义 | 第17页 |
| 2.1.2 创新扩散的特征 | 第17页 |
| 2.1.3 创新扩散的过程——“S”形曲线 | 第17-19页 |
| 2.2 微信的发展历程 | 第19-20页 |
| 2.3 微信的扩散特点 | 第20-22页 |
| 2.3.1 采用病毒式的用户推广方式 | 第20页 |
| 2.3.2 80、90后成为微信传播的主要力量群体 | 第20-21页 |
| 2.3.3 大众传播与人际传播相互结合 | 第21页 |
| 2.3.4 政府、企业等社会组织开通公众账号 | 第21-22页 |
| 第三章 微信在农村地区的使用情况调查研究 | 第22-41页 |
| 3.1 城阳区前海西村概况 | 第22页 |
| 3.2 万家镇宅科村概况 | 第22页 |
| 3.3 微信使用情况及传播成效分析 | 第22-39页 |
| 3.3.1 具体调查情况及问题的拟定 | 第22-23页 |
| 3.3.2 问卷调查基本情况及结果 | 第23-39页 |
| 3.4 调查研究存在的局限性 | 第39-41页 |
| 第四章 微信在农村地区的使用成效对比研究 | 第41-46页 |
| 4.1 平度万家镇饲料养殖服务站微信公众号应用 | 第41-43页 |
| 4.2 城阳区微信农产品的应用 | 第43-44页 |
| 4.3 微信在农业信息传播中的作用 | 第44-46页 |
| 4.3.1 微信扩展了自己的人际关系 | 第45页 |
| 4.3.2 微信提高了认识社会的能力 | 第45页 |
| 4.3.3 微信给微商提供了便利的沟通条件 | 第45-46页 |
| 第五章 微信在农村地区信息推广中的问题及对策 | 第46-49页 |
| 5.1 微信在农村地区信息传播中的问题 | 第46-47页 |
| 5.1.1 用户隐私安全问题 | 第46页 |
| 5.1.2 微信不利于增加人的社会归属感 | 第46-47页 |
| 5.1.3 对微信产生社交依赖,在微信上花费过多时间 | 第47页 |
| 5.2 对微信未来发展的建议 | 第47-49页 |
| 5.2.1 积极发挥微信中人际传播的作用 | 第47页 |
| 5.2.2 加强对微信公众平台的推广 | 第47-48页 |
| 5.2.3 加强对微信的管理,规范网络信息 | 第48-49页 |
| 第六章 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56页 |