乌珠穆沁羊肉销售渠道研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第10-16页 |
| (一) 选题背景及研究意义 | 第10-12页 |
| 1、选题背景 | 第10-11页 |
| 2、研究意义 | 第11-12页 |
| (二) 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1、关于中国羊肉产业贸易的研究 | 第12页 |
| 2、关于畜产品销售渠道方面 | 第12-13页 |
| (三) 研究内容、研究方法及技术路线 | 第13-16页 |
| 1、研究内容 | 第13-14页 |
| 2、研究方法 | 第14页 |
| 3、技术路线 | 第14-16页 |
| 二、销售渠道基础理论 | 第16-20页 |
| (一) 销售渠道的内涵 | 第16-17页 |
| 1、销售渠道的概念 | 第16页 |
| 2、销售渠道的特点 | 第16页 |
| 3、销售渠道的结构 | 第16-17页 |
| (二) 销售渠道的相关理论 | 第17-20页 |
| 1、销售渠道结构理论 | 第17-18页 |
| 2、销售渠道行为理论 | 第18-19页 |
| 3、销售渠道关系理论 | 第19-20页 |
| 三、乌珠穆沁羊肉销售渠道发展现状 | 第20-38页 |
| (一) 乌珠穆沁羊肉市场状况 | 第20-26页 |
| 1、乌珠穆沁羊简介 | 第20-21页 |
| 2、乌珠穆沁羊生产情况 | 第21-22页 |
| 3、乌珠穆沁羊肉消费情况 | 第22-26页 |
| (二) 乌珠穆沁羊肉销售渠道发展 | 第26-30页 |
| 1、统购统销阶段(1949-1955年) | 第26-27页 |
| 2、计划指令阶段(1955-1983年) | 第27-28页 |
| 3、统分结合阶段(1984-1992年) | 第28-29页 |
| 4、市场决定阶段(1993年～现在) | 第29-30页 |
| (三) 乌珠穆沁羊肉销售渠道中终端销售模式现状 | 第30-38页 |
| 1、乌珠穆沁羊肉销售中端渠道 | 第30-35页 |
| 2、乌珠穆沁羊肉销售终端渠道 | 第35-38页 |
| 四、乌珠穆沁羊肉销售渠道存在的问题 | 第38-44页 |
| (一) 乌珠穆沁羊肉销售渠道结构存在的问题 | 第38-40页 |
| 1、销售渠道宽度不够 | 第38-39页 |
| 2、销售渠道长、销售环节多 | 第39-40页 |
| (二) 乌珠穆沁羊肉销售渠道中端存在的问题 | 第40-42页 |
| 1、经纪人素质参差不齐,管理缺位 | 第40-41页 |
| 2、屠宰场没有形成规模化 | 第41-42页 |
| 3、产品开发能力低 | 第42页 |
| (三) 销售渠道终端存在的问题 | 第42-44页 |
| 1、超市渠道开发不足 | 第42页 |
| 2、专卖店数量不足 | 第42-43页 |
| 3、互联网渠道发展缓慢 | 第43页 |
| 4、渠道冷链配送服务能力弱 | 第43-44页 |
| 五、解决乌珠穆沁羊肉销售渠道问题的主要措施 | 第44-50页 |
| (一) 完善乌珠穆沁羊肉销售渠道结构 | 第44页 |
| (二) 提升乌珠穆沁羊肉生产能力 | 第44-45页 |
| (三) 优化组合乌珠穆沁羊肉销售中端渠道 | 第45-46页 |
| (四) 提升乌珠穆沁羊肉销售终端渠道 | 第46-47页 |
| (五) 乌珠穆沁羊肉的品牌优化 | 第47-48页 |
| (六) 促使乌珠穆沁羊肉销售渠道关系合作化 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
