| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·研究对象和研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-16页 |
| ·国内外对于产品结构的相关研究 | 第12-14页 |
| ·体育营销的相关研究 | 第14-16页 |
| ·市场营销学的相关研究 | 第14-15页 |
| ·体育营销学的相关研究 | 第15页 |
| ·媒介营销的相关研究 | 第15-16页 |
| 3 体育媒介产品的概念、特点及构成 | 第16-34页 |
| ·体育媒介产品的概念 | 第17-24页 |
| ·媒介产品的概念界定 | 第17-20页 |
| ·体育产业与媒介产业的融合催生出体育媒介产品 | 第20-23页 |
| ·体育媒介产品概念的界定 | 第23-24页 |
| ·体育媒介产品的特点 | 第24-27页 |
| ·体育媒介产品的特点——媒介产品的角度 | 第24-25页 |
| ·体育媒介产品的特点——体育产品的角度 | 第25-27页 |
| ·体育媒介产品的构成 | 第27-34页 |
| ·体育媒介产品中的核心产品与延伸产品 | 第27-29页 |
| ·体育媒介产品的分类 | 第29-34页 |
| 4 体育媒介产品的营销 | 第34-56页 |
| ·体育媒介产品营销的发展历史 | 第34-44页 |
| ·电视媒体出现以前(1936年以前) | 第35页 |
| ·萌芽阶段——黑白电视时代(1936年——1960年) | 第35-36页 |
| ·争议阶段——技术突破与商业价值争议(1960年——1984年) | 第36-38页 |
| ·蓬勃发展阶段——传统电视媒体走向鼎盛(1984年——2008年) | 第38-41页 |
| ·全面繁荣阶段——媒介融合促发展(2008年至今) | 第41-44页 |
| ·不同体育媒介产品的营销模式 | 第44-52页 |
| ·周期性综合性赛事——奥运会 | 第44-46页 |
| ·周期性单项赛事——足球世界杯 | 第46-48页 |
| ·职业体育联赛——德国足球甲级联赛 | 第48-50页 |
| ·美国四大职业体育联盟——以NBA和NFL为例 | 第50-52页 |
| ·体育媒介产品的营销模式小结 | 第52-56页 |
| ·奥运会、世界杯、德甲联赛、美国职业体育联盟媒介产品营销模式的梳理 | 第52-55页 |
| ·一般体育媒介产品的营销模式——体育赛事组织的角度 | 第55-56页 |
| ·一般体育媒介产品的营销模式——媒介组织的角度 | 第56页 |
| 5 结论和建议 | 第56-59页 |
| ·研究结论 | 第56-58页 |
| ·体育媒介产品是一种精神文化产品 | 第57页 |
| ·体育媒介产品兼具媒介产品和体育产品的特点,其核心产品旨在满足体育观赛需求 | 第57页 |
| ·体育媒介产品的营销模式 | 第57-58页 |
| ·研究建议 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |
