| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 一 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究的缘起和意义 | 第10-11页 |
| ·文献回顾 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| 二 平面广告与民俗艺术符号的概念界定及特征描述 | 第12-18页 |
| ·概念界定 | 第12-16页 |
| ·广告与平面广告 | 第12-13页 |
| ·民俗与民俗艺术 | 第13-14页 |
| ·符号与民俗艺术符号 | 第14页 |
| ·平面广告中民俗艺术符号应用的发展轨迹 | 第14-16页 |
| ·民俗艺术符号的形成与特征 | 第16-18页 |
| ·民俗艺术符号的形成 | 第16-17页 |
| ·依附性和独立性的统一 | 第17页 |
| ·传承性和变异性的统一 | 第17-18页 |
| 三 民俗艺术符号在平面广告中应用的分析与表现 | 第18-22页 |
| ·传播学视角下民俗艺术符号在平面广告中的应用 | 第18-19页 |
| ·传播学视角下的广告与民俗 | 第18-19页 |
| ·民俗对传播对象的规范作用及对传播效果的影响 | 第19页 |
| ·符号学视角下民俗艺术符号在平面广告中的应用 | 第19-20页 |
| ·民俗与符号、广告与符号 | 第19-20页 |
| ·民俗艺术符号与广告符号 | 第20页 |
| ·民俗艺术符号在平面广告中应用的表现策略 | 第20-22页 |
| ·巧用“民俗艺术符号”产生情感共鸣 | 第20-21页 |
| ·活用“民俗艺术符号”彰显现代感 | 第21-22页 |
| ·意的传承 | 第22页 |
| 四 扬美古镇平面广告设计实践 | 第22-32页 |
| ·项目概况及其民俗艺术符号 | 第22-23页 |
| ·扬美古镇简介 | 第22-23页 |
| ·扬美古镇民俗艺术 | 第23页 |
| ·民俗艺术符号应用的适用性 | 第23-24页 |
| ·扬美古镇平面广告传播诉求对象、诉求目的与广告信息 | 第24-25页 |
| ·扬美古镇平面广告的诉求对象、诉求目的 | 第24页 |
| ·扬美古镇平面广告的广告信息 | 第24-25页 |
| ·民俗艺术符号在古镇平面广告中应用的价值研究 | 第25-26页 |
| ·商业价值 | 第25页 |
| ·文化价值 | 第25-26页 |
| ·美学价值 | 第26页 |
| ·消费者分析 | 第26-27页 |
| ·扬美古镇平面广告内容、风格、最终方案的确定 | 第27-29页 |
| ·内容蕴含古镇民俗符号，传达古镇品牌内涵 | 第27-28页 |
| ·风格彰显古镇特色，符合受众审美期待 | 第28-29页 |
| ·民俗艺术符号在扬美古镇平面广告设计中应用的基本原则 | 第29-32页 |
| ·突出民俗艺术基础上与流行性元素结合 | 第29-30页 |
| ·延伸民俗符号的文化意蕴 | 第30页 |
| ·挖掘民俗艺术符号与平面广告设计的结合点 | 第30-31页 |
| ·民俗艺术符号的应用需要中国和西方设计理念的结合 | 第31-32页 |
| 结论 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 读硕期间发表的论文目录 | 第34-35页 |
| 调查问卷 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37页 |