| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究缘起 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 “新丝路”背景下西安旅游传播的战略机遇 | 第11-12页 |
| 1.2.2 受众市场的改变对旅游传播提出新要求 | 第12页 |
| 1.2.3 “互联网+”驱动西安旅游传播新媒体转型 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法及拟解决的问题 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 拟解决问题 | 第13-14页 |
| 1.3.3 资料来源 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述与概念界定 | 第16-26页 |
| 2.1 旅游传播研究现状 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌传播及城市品牌研究梳理 | 第17-20页 |
| 2.2.1 品牌和品牌传播概念界定 | 第17-19页 |
| 2.2.2 城市品牌的定义和研究 | 第19-20页 |
| 2.3 新丝绸之路相关研究和概念界定 | 第20-23页 |
| 2.3.1 “新丝绸之路”概念界定 | 第20-21页 |
| 2.3.2 文献分布情况 | 第21-22页 |
| 2.3.3 与西安相关的研究 | 第22-23页 |
| 2.4 旅游传播与城市品牌的关系 | 第23-26页 |
| 2.4.1 认知与评价——旅游传播塑造城市品牌 | 第23-24页 |
| 2.4.2 共鸣与唤醒——城市品牌加速旅游传播 | 第24-26页 |
| 第三章 西安“新丝绸之路”旅游品牌传播现状 | 第26-36页 |
| 3.1 西安“丝路”品牌资源分类 | 第26页 |
| 3.2 西安“丝路”旅游景区传播 | 第26-27页 |
| 3.3 西安“丝路”主题活动营销 | 第27-28页 |
| 3.4 西安“丝路”主题文化创意 | 第28-30页 |
| 3.5 西安“丝路”旅游品牌传播媒体调查 | 第30-36页 |
| 3.5.1 传统报媒对“丝路”的报道 | 第31-32页 |
| 3.5.2 网络媒体对“丝路”的报道 | 第32-36页 |
| 第四章 西安“丝路”旅游品牌传播效果评估 | 第36-44页 |
| 4.1 在线旅游平台受众的“丝路”品牌的认知 | 第36-37页 |
| 4.1.1 样本来源 | 第36页 |
| 4.1.2 旅游者的认知和评价 | 第36-37页 |
| 4.2 西安“丝路”旅游品牌传播的受众调查 | 第37-41页 |
| 4.2.1 样本来源 | 第37-38页 |
| 4.2.2 受访者基本特征分析 | 第38页 |
| 4.2.3 受众对西安“丝路”品牌的认知 | 第38-39页 |
| 4.2.4 受众对“丝路”品牌的媒体接触 | 第39-40页 |
| 4.2.5 受众的景区实际体验 | 第40-41页 |
| 4.3 西安“丝路”旅游品牌传播中的问题 | 第41-44页 |
| 4.3.1 以传统媒体为主,传播观念落后 | 第41页 |
| 4.3.2 自媒体缺少互动,运营能力欠缺 | 第41页 |
| 4.3.3 创意宣传点稀缺,传播力度不足 | 第41-42页 |
| 4.3.4 品牌整合碎片化,形象表达模糊 | 第42页 |
| 4.3.5 营销手段单一化,媒体关注度低 | 第42-44页 |
| 第五章 西安“丝路”旅游品牌传播策略 | 第44-48页 |
| 5.1 “互联网+旅游”,扩大“丝路”品牌传播渠道 | 第44-45页 |
| 5.1.1 政府机构——强化对新媒体平台的利用意识 | 第44页 |
| 5.1.2 景区——用微博进行表达,用微信加强沟通 | 第44-45页 |
| 5.2 “文化+旅游”,满足受众的情感诉求 | 第45-46页 |
| 5.2.1 表达自我:讲西安“丝绸之路”故事 | 第45页 |
| 5.2.2 贴近受众:“丝路”传播从生活切入 | 第45-46页 |
| 5.2.3 丰富创意:助力“丝路”品牌二次传播 | 第46页 |
| 5.3 创意营销,整合媒体资源进行“丝路”品牌传播 | 第46-47页 |
| 5.4 优化传播:完善旅游解说,引导旅游者的品牌认知 | 第47页 |
| 5.5 吸引潜在游客,与“丝绸之路”沿线城市加强合作 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第54页 |
