河北华杨花卉苗木公司个体消费市场的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路和方法 | 第10-13页 |
| ·本文创新 | 第13-15页 |
| 第二章 市场营销策略理论综述 | 第15-21页 |
| ·PEST理论 | 第15页 |
| ·SWOT分析框架 | 第15-16页 |
| ·营销组合 | 第16-17页 |
| ·目标市场(STP)营销理论 | 第17-19页 |
| ·花卉营销 | 第19-21页 |
| 第三章 “河北华杨公司”内外部环境分析 | 第21-27页 |
| ·“河北华杨公司”市场营销现状 | 第21页 |
| ·该公司宏观环境分析(PEST) | 第21-24页 |
| ·该公司的SWOT分析 | 第24-27页 |
| 第四章 花卉产品个体消费需求分析 | 第27-37页 |
| ·问卷的形成和发放过程 | 第27页 |
| ·问卷人口统计变量分析 | 第27-30页 |
| ·花卉消费行为的基本特征分析 | 第30-33页 |
| ·花卉产品购买意愿的回归分析 | 第33-37页 |
| 第五章 河北华杨花卉苗木公司市场营销中存在的问题 | 第37-41页 |
| ·产品定位不清 | 第37-38页 |
| ·产品策略存在的问题 | 第38页 |
| ·价格策略存在的问题 | 第38-39页 |
| ·销售渠道策略存在的问题 | 第39-40页 |
| ·促销策略存在的问题 | 第40-41页 |
| 第六章 对河北华杨花卉苗木公司营销策略的改进建议 | 第41-49页 |
| ·产品差异化定位 | 第41-42页 |
| ·产品改进策略 | 第42-43页 |
| ·服务提升策略 | 第43-44页 |
| ·价格改进策略 | 第44页 |
| ·渠道改进策略 | 第44-45页 |
| ·文化促销策略 | 第45-46页 |
| ·绿色营销策略 | 第46-49页 |
| 第七章 结论与展望 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·研究不足与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
