群众体育品牌赛事的媒体传播模式探析--以“羽林争霸”羽毛球赛为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题的依据 | 第8-9页 |
| ·选题的意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-12页 |
| ·研究的基本思路及研究对象 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·相关概念的界定 | 第13-14页 |
| ·群众体育品牌赛事的界定 | 第13-14页 |
| ·媒体传播模式的界定 | 第14页 |
| ·红牛公司及“羽林争霸”赛事研究 | 第14-16页 |
| ·红牛公司及其体育营销 | 第14页 |
| ·“羽林争霸”赛事介绍及历届回顾 | 第14-15页 |
| ·“羽林争霸”管办分离的办赛方式 | 第15-16页 |
| 2“羽林争霸”的报纸和电视传播 | 第16-21页 |
| ·报纸传播 | 第16-19页 |
| ·党报传播——以人民日报为例 | 第16-18页 |
| ·地方市场报传播——以成都商报为例 | 第18-19页 |
| ·电视传播 | 第19-21页 |
| ·央视传播 | 第19-20页 |
| ·各地方卫视传播 | 第20-21页 |
| 3 “羽林争霸”的门户网站和官网传播 | 第21-27页 |
| ·门户网站传播 | 第21-23页 |
| ·三大门户网站均有专题网页 | 第21页 |
| ·内容均为转载 | 第21-23页 |
| ·专题网页浏览量低 | 第23页 |
| ·“羽林争霸”官网传播 | 第23-27页 |
| ·官网分类详细，提供确切公告 | 第23-24页 |
| ·文字报道多为官方原创 | 第24页 |
| ·视频均为官方原创，专业制作品质精良 | 第24-27页 |
| 4 “羽林争霸”的网络新媒体传播 | 第27-35页 |
| ·视频网站传播 | 第27-28页 |
| ·红牛与部分视频网站合作推广 | 第27页 |
| ·官方视频上传于其它视频网站，无推广 | 第27-28页 |
| ·相关机构或个人制作并上传 | 第28页 |
| ·新型羽毛球网站传播 | 第28-33页 |
| ·新型羽毛球网站的特点 | 第29-31页 |
| ·天羽“羽林争霸”传播分析 | 第31页 |
| ·运动天“羽林争霸”传播分析 | 第31-33页 |
| ·爱羽客“羽林争霸”传播分析 | 第33页 |
| ·“羽林争霸”官方微博传播 | 第33-35页 |
| ·官方微博内容宽泛，突出图片新闻 | 第34页 |
| ·多个微博联合发力，转发网友微博形成互动 | 第34-35页 |
| 5 总结与建议 | 第35-41页 |
| ·“羽林争霸”的媒体传播模式总结 | 第35页 |
| ·群众体育品牌赛事媒体传播模式总结 | 第35-39页 |
| ·群众体育品牌赛事媒体传播载体统计 | 第35-36页 |
| ·群众体育品牌赛事的媒体传播模式特点 | 第36-37页 |
| ·群众体育品牌赛事的媒体传播模式的不足 | 第37-38页 |
| ·群众体育品牌赛事媒体传播模式发展趋势 | 第38-39页 |
| ·建议 | 第39-41页 |
| ·政府应重视群众体育品牌赛事媒体传播 | 第39页 |
| ·主办方应与媒体合力打造草根明星 | 第39-40页 |
| ·主办方应与新媒体尝试多种形式合作 | 第40页 |
| ·传统媒体提高报道力度 | 第40-41页 |
| 6 参考文献 | 第41-42页 |
| 7 致谢 | 第42-43页 |
| 8 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第43页 |
