| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-12页 |
| ·论文研究的背景、目的与意义 | 第6-7页 |
| ·研究现状 | 第7-12页 |
| 2 商标符号 | 第12-15页 |
| ·商标的历史渊源 | 第12页 |
| ·基于符号学的商标概念分析 | 第12-13页 |
| ·基于符号学剖析商标的内在结构 | 第13-15页 |
| 3 基于符号学的商标设计研究 | 第15-22页 |
| ·商标设计的目标 | 第15页 |
| ·商标设计中对符号的选择 | 第15-19页 |
| ·如何在商标设计中运用符号 | 第19-20页 |
| ·基于符号学方法分析商标设计过程 | 第20-22页 |
| 4 从符号学的视角分析商标的推广与传播 | 第22-36页 |
| ·商标符号创建是市场营销传播的要求 | 第22-23页 |
| ·商标符号的传播是现代消费社会的要求 | 第23-24页 |
| ·商标传播是提升商标符号价值的要求 | 第24-27页 |
| ·运用符号学方法做好商标的推广与传播 | 第27-32页 |
| ·从符号学角度看商标传播中应该注意的原则 | 第32-35页 |
| ·符号学与商标形象的维系 | 第35-36页 |
| 5 结论 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-41页 |
| 硕士毕业生信息表 | 第41-42页 |
| 附件 | 第42-51页 |