“后厚报时代”《安徽商报》精细化经营策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 一、选题意义与价值 | 第8-9页 |
| 二、文献研究综述 | 第9-12页 |
| (一) 著作方面 | 第9-10页 |
| (二) 论文方面 | 第10-12页 |
| 三、研究方法 | 第12页 |
| 四、文章架构 | 第12-13页 |
| 第二章 背景分析：“后厚报时代”的都市报 | 第13-25页 |
| 第一节 报业产业化与都市报的兴起 | 第13-15页 |
| 一、报业和报业产业化 | 第13-14页 |
| 二、中国都市报的兴起 | 第14-15页 |
| 第二节 报业新时期：“后厚报时代” | 第15-20页 |
| 一、都市报的“厚报时代”与“后厚报时代” | 第15-16页 |
| 二、“后厚报时代”都市报面临着生存危机 | 第16-18页 |
| 三、都市报办报理念开始转变 | 第18-20页 |
| 第三节 都市报突围之困：规模化还是精细化 | 第20-25页 |
| 一、市场定位与都市报办报定位 | 第20-21页 |
| 二、“后厚报时代”都市报需要重新定位 | 第21-22页 |
| 三、都市报的目标定位困惑 | 第22-25页 |
| 第三章 个案研究——《安徽商报》精细化经营策略 | 第25-48页 |
| 第一节 《安徽商报》的诞生发展历程 | 第25-27页 |
| 一、随着“第二代”都市报兴起潮流而诞生 | 第25-26页 |
| 二、发展历程与数次改版 | 第26-27页 |
| 第二节 《安徽商报》精细化经营的战略决策依据 | 第27-32页 |
| 一、读者情况：受众的分化趁势明显 | 第27-29页 |
| 二、发行状况：安徽的传媒市场集中于省城 | 第29-30页 |
| 三、广告结构特征：本地房产类广告占据高比重 | 第30-31页 |
| 四、竞争态势：商报以差异化定位来避强求生 | 第31-32页 |
| 第三节 《安徽商报》精细化经营策略的具体内容 | 第32-43页 |
| 一、目标市场细化为“大合肥”和“消费类信息” | 第32-35页 |
| (一) “大合肥,看商报”的地域市场定位 | 第33-34页 |
| (二) 同类报中的定位于“消费类报” | 第34-35页 |
| 二、报道内容“精品化”与新闻生产“短平快”模式 | 第35-39页 |
| (一) 报道内容“精品化”战略 | 第36-37页 |
| (二) 新闻生产采用的“短平快”模式 | 第37-39页 |
| 三、目标读者细化为“新合肥人”与“社会动力人群” | 第39-43页 |
| (一) 侧重“新合肥人” | 第39-41页 |
| (二) 吸引“社会动力人群” | 第41-43页 |
| 第四节 精细化经营策略的效果分析 | 第43-48页 |
| 第四章 精细化经营策略优劣势归纳总结及实施建议 | 第48-52页 |
| 第一节 都市报精细化竞争策略利弊分析 | 第48-50页 |
| 一、相比“厚报”经营具有显著优势 | 第48-49页 |
| 二、精细化经营也带来诸多负面影响 | 第49-50页 |
| 第二节 都市报精细化经营的实施建议 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
