| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 一、绪论 | 第8-16页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| (三) 研究方法 | 第10-11页 |
| 1. 文献分析法 | 第10页 |
| 2. 案例分析法 | 第10-11页 |
| (四) 国内外对于“文化衫”的相关研究 | 第11-13页 |
| 1. 国外的研究 | 第11-12页 |
| 2. 国内的研究 | 第12-13页 |
| (五) 作为方法论的注意力经济学研究 | 第13-15页 |
| (六) 本章小结 | 第15-16页 |
| 二、“文化衫”与“文化衫”文化概念梳理 | 第16-26页 |
| (一) 何为“文化衫” | 第16-20页 |
| 1. 理解“文化衫” | 第16-17页 |
| 2. “T-shirt”的历史演变 | 第17-19页 |
| 3. “T-shirt”在中国 | 第19-20页 |
| 4. 文化衫种类概述 | 第20页 |
| 5. 小结 | 第20页 |
| (二) “文化衫亚文化”的形成分析 | 第20-25页 |
| 1. 文化与亚文化的概念梳理 | 第20-22页 |
| 2. “文化衫”的亚文化属性 | 第22-24页 |
| 3. 从马斯洛的需求层次理论来看“文化衫”文化的形成 | 第24-25页 |
| (三) 本章小结 | 第25-26页 |
| 三、网络语境中“文化衫”传播的形成基础分析 | 第26-36页 |
| (一) 网络技术基础 | 第26-27页 |
| 1. 网络稳定的技术支持 | 第26-27页 |
| 2. 网络中各类网站的平台支持 | 第27页 |
| (二) 媒介和市场环境基础 | 第27-29页 |
| 1. 媒介的进一步融合提供了注意力基础 | 第27-28页 |
| 2. 线上、线下的联动提供了扎实的市场基础 | 第28-29页 |
| (三) 网民参与基础 | 第29-35页 |
| 1. 消费者的需求特点为文化的传播提供了动力支持 | 第29-33页 |
| 2. 无缝化传播中网民是重要的参与者 | 第33-35页 |
| (四) 本章小结 | 第35-36页 |
| 四、“文化衫”网络传播机制分析 | 第36-40页 |
| (一) “文化衫”网络传播的轴线划分 | 第36-37页 |
| (二) “文化衫”网络传播各阶段的具体阐述 | 第37-39页 |
| 1. 第一阶段：感知布局 | 第37页 |
| 2. 第二阶段：认知形成 | 第37-38页 |
| 3. 第三阶段：行为反馈 | 第38-39页 |
| 4. 第四阶段：符号享用 | 第39页 |
| (三) 本章小结 | 第39-40页 |
| 五、“文化衫”网络传播案例分析 | 第40-45页 |
| (一) 淘宝个性定制店 | 第40-42页 |
| 1. 个性定制基本情况 | 第40页 |
| 2. 从关键字看电商对“文化衫”的认知 | 第40-42页 |
| 3. 小结 | 第42页 |
| (二) 凡客诚品 | 第42-45页 |
| 1. 什么是凡客诚品VT | 第42-43页 |
| 2. 从设计师的角度看凡客的“文化衫”传播 | 第43-44页 |
| 3. 小结 | 第44-45页 |
| 六、“文化衫”在网络中的传播意义分析 | 第45-51页 |
| (一) 本体意义 | 第45-46页 |
| 1. 服饰商品 | 第45页 |
| 2. 文化创意商品 | 第45-46页 |
| (二) 载体意义 | 第46-48页 |
| 1. 承载价值 | 第46-47页 |
| 2. 承载设计理念 | 第47-48页 |
| (三) 符号意义 | 第48-51页 |
| 1. 消费符号 | 第48-49页 |
| 2. 个人的符号认同和价值体现 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第56页 |