| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 一、 选题背景 | 第10-12页 |
| 二、 国内研究现状 | 第12-18页 |
| （一） 房地产广告的研究 | 第12-13页 |
| （二） 对中国传统文化的研究 | 第13-14页 |
| （三） 中国传统文化与房产广告二者关系的分析 | 第14-18页 |
| 三、 研究的意义 | 第18页 |
| 四、 研究方法 | 第18-19页 |
| 五、 研究思路 | 第19-20页 |
| 第二章 中国传统文化元素的界定与分析 | 第20-27页 |
| 一、 文化与中国传统文化的概念 | 第20-22页 |
| （一） 文化 | 第20页 |
| （二） 中国传统文化 | 第20-22页 |
| 二、 中国传统文化元素的提取 | 第22-25页 |
| （一） 外在表现——物质元素 | 第22-23页 |
| （二） 内在涵义——精神元素 | 第23-25页 |
| 三、 中国传统文化元素与建筑 | 第25-26页 |
| 四、 中国传统文化元素与其他行业广告 | 第26-27页 |
| 第三章 中国传统文化元素在房地产广告中的应用 | 第27-43页 |
| 一、 房地产广告和十大房产公司的概述 | 第27-30页 |
| （一） 房产广告的内涵及发展 | 第27-28页 |
| （二） 十大房产公司概述 | 第28-30页 |
| 二、 中国传统文化元素在房地产广告中的应用 | 第30-43页 |
| （一） 房地产广告与天人合一 | 第31-36页 |
| （二） 房地产广告与厚德载物 | 第36-39页 |
| （三） 房地产广告与经世致用 | 第39-43页 |
| 第四章 中国传统文化在房地产广告中应用的问题与建议 | 第43-47页 |
| 一、 中国传统文化元素应用的不足 | 第43-44页 |
| （一） 中国传统文化元素的硬性嫁接 | 第43页 |
| （二） 中国传统文化的应用面较窄 | 第43-44页 |
| （三） 滥用或是曲解中国传统文化 | 第44页 |
| 二、 房产广告中中国传统文化元素应用的建议 | 第44-45页 |
| （一） 更广泛的发掘受众喜欢的中国传统文化元素 | 第44-45页 |
| （二） 充分利用传统文化元素之间的差异性，凸显品牌个性 | 第45页 |
| （三） 以整合营销传播的方式，全方位塑造品牌 | 第45页 |
| 三、 研究的不足之处 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第51页 |