| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-17页 |
| 第一章 引言 | 第17-27页 |
| 第一节 研究背景与问题提出 | 第17-21页 |
| 一、 研究的现实背景 | 第17-19页 |
| 二、 研究的理论背景 | 第19-21页 |
| 三、 研究问题的提出 | 第21页 |
| 第二节 研究创新点及研究意义 | 第21-24页 |
| 一、 本研究的创新点 | 第21-23页 |
| 二、 研究意义 | 第23-24页 |
| 第三节 研究方法、研究路线及整体研究框架 | 第24-27页 |
| 一、 研究方法 | 第24页 |
| 二、 研究路线 | 第24-25页 |
| 三、 研究结构 | 第25-27页 |
| 第二章 文献探讨 | 第27-67页 |
| 第一节 后悔的含义、特点及测量 | 第27-31页 |
| 一、 后悔的含义 | 第27-29页 |
| 二、 后悔的特点 | 第29-30页 |
| 三、 后悔的测量 | 第30-31页 |
| 第二节 后悔的前置因素 | 第31-40页 |
| 一、 决策结果对后悔的影响 | 第32-33页 |
| 二、 反事实思维对后悔的影响 | 第33-38页 |
| 三、 个性特征对后悔的影响 | 第38-40页 |
| 第三节 后悔产生的影响 | 第40-46页 |
| 一、 体验后悔产生的影响 | 第40-43页 |
| 二、 预期后悔产生的影响 | 第43-45页 |
| 三、 后悔的调节策略 | 第45-46页 |
| 第四节 不行动的原因及影响 | 第46-53页 |
| 一、 不行动的概念界定 | 第46-47页 |
| 二、 不行动的原因 | 第47-51页 |
| 三、 不行动产生的影响 | 第51-53页 |
| 第五节 不行动后悔 | 第53-65页 |
| 一、 不行动后悔的概念 | 第53-54页 |
| 二、 不行动后悔的情感内容 | 第54-55页 |
| 三、 不行动后悔与行动后悔的比较 | 第55-60页 |
| 四、 购买决策中的不行动后悔 | 第60-65页 |
| 第六节 本研究的研究范围 | 第65-67页 |
| 第三章 禀赋效应和反事实思维理论回顾 | 第67-93页 |
| 第一节 禀赋效应理论回顾 | 第67-80页 |
| 一、 禀赋效应的概念 | 第67-69页 |
| 二、 禀赋效应的心理机制 | 第69-75页 |
| 三、 禀赋效应的影响因素 | 第75-77页 |
| 四、 禀赋效应的测量方法 | 第77-78页 |
| 五、 禀赋效应对营销领域的启示 | 第78-79页 |
| 六、 小结 | 第79-80页 |
| 第二节 反事实思维理论回顾 | 第80-92页 |
| 一、 反事实思维的概念 | 第80-81页 |
| 二、 反事实思维的分类 | 第81-82页 |
| 三、 反事实思维的产生和内容 | 第82-86页 |
| 四、 反事实思维的功能 | 第86-91页 |
| 五、 反事实思维的测量方法 | 第91页 |
| 六、 小结 | 第91-92页 |
| 第三节 本章小结 | 第92-93页 |
| 第四章 前期探索性研究 | 第93-107页 |
| 第一节 消费者深度访谈研究程序 | 第93-101页 |
| 一、 消费者深度访谈简介 | 第93-94页 |
| 二、 消费者访谈设计及实施过程 | 第94-95页 |
| 三、 被访者背景资料 | 第95页 |
| 四、 访谈结果记录 | 第95-101页 |
| 第二节 消费者访谈分析 | 第101-106页 |
| 一、 不行动后悔的情感内容 | 第101-102页 |
| 二、 不行动后悔的前置因素 | 第102-103页 |
| 三、 不行动后悔的形成机制 | 第103-105页 |
| 四、 不行动后悔的影响 | 第105-106页 |
| 第三节 本章小结 | 第106-107页 |
| 第五章 研究假设 | 第107-130页 |
| 第一节 不行动后悔的形成机制 | 第107-121页 |
| 一、 购买机会有限性 | 第107-109页 |
| 二、 购买机会有限性与不行动后悔 | 第109-110页 |
| 三、 购买机会有限性与禀赋效应 | 第110-112页 |
| 四、 禀赋效应与不行动后悔 | 第112-113页 |
| 五、 购买机会有限性与上行反事实思维 | 第113-115页 |
| 六、 上行反事实思维与不行动后悔 | 第115-117页 |
| 七、 产品类型（享乐产品与实用产品）的调节作用 | 第117-121页 |
| 第二节 不行动后悔的影响 | 第121-128页 |
| 一、 不行动后悔对未来购买意向的影响 | 第121-123页 |
| 二、 购买机会易达性的调节作用 | 第123-126页 |
| 三、 购买机会有限性对购买意向的影响及不行动后悔的中介作用 | 第126-128页 |
| 第三节 研究框架 | 第128-130页 |
| 第六章 研究设计、数据搜集与研究结果 | 第130-163页 |
| 第一节 研究一：购买机会有限性对禀赋效应和上行反事实思维的影响 | 第131-133页 |
| 一、 实验设计 | 第131页 |
| 二、 实验步骤 | 第131-132页 |
| 三、 变量测量 | 第132页 |
| 四、 分析与结果 | 第132-133页 |
| 第二节 研究二：禀赋效应和上行反事实思维对不行动后悔的影响 | 第133-137页 |
| 一、 实验设计和步骤 | 第134页 |
| 二、 变量测量 | 第134-136页 |
| 三、 结果分析 | 第136-137页 |
| 第三节 研究三：不行动后悔的影响因素及中介效应检验 | 第137-146页 |
| 一、 研究方法 | 第137-139页 |
| 二、 测量模型的信度和效度 | 第139-143页 |
| 三、 假设结果验证分析 | 第143-146页 |
| 四、 研究结论 | 第146页 |
| 第四节 研究四：产品类型的调节作用 | 第146-152页 |
| 一、 实验设计 | 第146-147页 |
| 二、 实验步骤 | 第147-148页 |
| 三、 变量测量 | 第148-149页 |
| 四、 分析与结果 | 第149-152页 |
| 五、 小结 | 第152页 |
| 第五节 研究五：不行动后悔对未来购买意向的影响 | 第152-154页 |
| 一、 实验设计及步骤 | 第152-153页 |
| 二、 变量测量 | 第153-154页 |
| 三、 分析与结果 | 第154页 |
| 第六节 研究六：购买机会易达性的调节作用 | 第154-158页 |
| 一、 实验设计及步骤 | 第154-155页 |
| 二、 变量测量 | 第155-156页 |
| 三、 分析与结果 | 第156-158页 |
| 第七节 研究七：购买机会有限性对未来购买意向的影响及不行动后悔的中介作用 | 第158-161页 |
| 一、 实验设计 | 第158-159页 |
| 二、 实验步骤 | 第159页 |
| 三、 变量测量 | 第159-160页 |
| 四、 结果分析 | 第160-161页 |
| 第八节 本章小结 | 第161-163页 |
| 第七章 结论和研究意义 | 第163-176页 |
| 第一节 研究结论与讨论 | 第163-168页 |
| 一、 不行动后悔的形成机制 | 第164-167页 |
| 二、 不行动后悔的影响 | 第167-168页 |
| 第二节 理论及实践价值 | 第168-173页 |
| 一、 研究的理论价值 | 第168-170页 |
| 二、 研究的实践价值 | 第170-173页 |
| 第三节 研究局限及未来研究方向 | 第173-176页 |
| 一、 关于不行动后悔 | 第173页 |
| 二、 关于不行动后悔的形成机制 | 第173-175页 |
| 三、 关于不行动后悔的影响 | 第175-176页 |
| 参考文献 | 第176-191页 |
| 致谢 | 第191-192页 |
| 附录 | 第192-207页 |
| 个人简历、研究成果和所获奖励 | 第207-209页 |
