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中英广告语言中的文化差异--以可口可乐与耐克广告为例

中文摘要第1-7页
Abstract第7-12页
Chapter One Introduction第12-16页
   ·Background of the Study第12-13页
   ·Purpose and Significance of the Study第13-14页
   ·Methodology and Structure of the Study第14-16页
Chapter Two Literature Review and Theoretical Foundations第16-58页
   ·Advertising第16-21页
     ·Definition of Advertising第16-17页
     ·Classification of Advertising第17-18页
     ·Formation of Advertising第18-20页
     ·Function of Advertising第20-21页
   ·Advertising, Advertising Language and Culture第21-26页
     ·Advertising and Culture第21-24页
     ·Advertising Language and Culture第24-26页
   ·Previous Studies on Advertising Language第26-32页
     ·Studies on Advertising Language Abroad第26-30页
     ·Studies on Advertising Language at Home第30-32页
   ·Features of Advertising Language第32-38页
     ·Lexical Features第33-34页
     ·Syntactic Features第34-36页
     ·Rhetorical Features第36-38页
   ·Cultural Values and Advertising第38-40页
   ·Comparison of Chinese and American Cultural Values第40-53页
     ·Collectivism vs. Individualism第40-46页
     ·High Power Distance vs. Low Power Distance第46-50页
     ·Long-term Orientation vs. Short-term Orientation第50-53页
   ·High-context Culture and Low-context Culture第53-58页
Chapter Three Contrastive Analysis of Cultural Differences in Advertising and Its Language: Two Cases Study第58-80页
   ·Case One: Coca-Cola‘s Study第58-62页
     ·Introduction of Coca-Cola第58-59页
     ·Coca-Cola and American Culture第59-62页
   ·Coca-Cola‘s Chinese Advertising第62-70页
     ·Three Periods of Coca-Cola‘s Chinese Advertising第62-66页
       ·The First Period: From the End of 1970s to the Beginning of 1980s第62-64页
       ·The Second Period: From the Middle of 1980s to the Late of 1990s第64-65页
       ·The Third Period: From the End of 1990s to the Present第65-66页
     ·Coca-Cola‘s ―Chinese New Year‖ Advertising第66-69页
     ·The Effect of ―Chinese New Year‖ Advertising第69-70页
   ·Case Two: Nike‘s Study第70-76页
     ·Introduction of Nike第70-73页
     ·Nike‘s ―Chamber of Fear‖ Advertising第73-74页
     ·The Effect of ―Chamber of Fear‖ Advertising第74-76页
   ·Discussions第76-80页
     ·―Chinese Elements‖ Used in the Two Cases第76-78页
     ·Influence of Chinese Cultural Values on the Decoding of Advertising第78-80页
Chapter Four Conclusion第80-84页
   ·Major Findings of the Research第80-81页
   ·Limitations and Suggestions for Further Research第81-84页
Bibliography第84-90页
Acknowledgements第90页

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