面向中国游客的越南旅游纪念品发展策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法、内容、技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| ·中越相关研究综述 | 第13-17页 |
| ·中国相关研究现状 | 第13-14页 |
| ·越南相关研究现状 | 第14-17页 |
| 第二章 基本概念和理论依据 | 第17-22页 |
| ·关于旅游纪念品的相关概念 | 第17-20页 |
| ·旅游纪念品的概念 | 第17-18页 |
| ·旅游纪念品的分类 | 第18-19页 |
| ·旅游纪念品的特点 | 第19-20页 |
| ·产品的生命周期理论 | 第20-21页 |
| ·4C市场营销理论 | 第21页 |
| ·供求理论 | 第21-22页 |
| 第三章 中国游客对越南旅游纪念品需求的市场调研 | 第22-32页 |
| ·问卷设计 | 第22页 |
| ·被调查的中国游客基本情况 | 第22-25页 |
| ·性别构成 | 第22页 |
| ·年龄构成 | 第22-23页 |
| ·游客受教育的程度 | 第23页 |
| ·职业构成 | 第23页 |
| ·旅游方式构成 | 第23页 |
| ·旅游花费构成 | 第23-24页 |
| ·平均月收入构成 | 第24页 |
| ·出游目的构成 | 第24-25页 |
| ·中国游客对越南旅游纪念品的需求分析 | 第25-30页 |
| ·购买意向 | 第25-26页 |
| ·购买目的 | 第26页 |
| ·信息搜寻 | 第26-27页 |
| ·购买种类 | 第27页 |
| ·理想中的纪念品价格 | 第27-28页 |
| ·购买考虑因素 | 第28-29页 |
| ·购买地点 | 第29页 |
| ·越南旅游纪念市场存在问题 | 第29-30页 |
| ·购买满意度 | 第30页 |
| ·小结 | 第30-32页 |
| 第四章 越南旅游纪念品的品质、营销与法制保障 | 第32-41页 |
| ·越南旅游纪念品品质、营销与法制保障的现状 | 第32-39页 |
| ·越南旅游纪念品的资源特征 | 第32-33页 |
| ·越南旅游纪念品品质分析 | 第33-36页 |
| ·越南旅游纪念品营销分析 | 第36-38页 |
| ·越南旅游纪念品的法制保障 | 第38-39页 |
| ·基于中国游客市场的越南旅游纪念品供给存在的问题 | 第39-41页 |
| 第五章 基于供求分析的越南旅游纪念品发展策略 | 第41-50页 |
| ·面向中国游客的越南旅游纪念品供求关系 | 第41-43页 |
| ·品质的供求分析 | 第41-42页 |
| ·营销渠道分析 | 第42-43页 |
| ·市场法制保障分析 | 第43页 |
| ·面向中国游客的越南旅游纪念品发展策略 | 第43-50页 |
| ·特色化策略 | 第44-45页 |
| ·品质提升策略 | 第45-46页 |
| ·4C营销策略 | 第46-48页 |
| ·品牌策略 | 第48-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·研究结论 | 第50页 |
| ·主要创新点 | 第50-51页 |
| ·本研究的不足及未来研究的展望 | 第51-52页 |
| ·研究的不足 | 第51页 |
| ·研究的展望 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
