我国影视剧植入式广告管理研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-10页
绪论	第10-21页
·选题依据与研究意义	第10-11页
·国内外研究现状述评	第11-16页
·国内研究现状综述	第11-14页
·国外研究现状综述	第14-16页
·国内外研究现状评价	第16页
·研究方法与创新之处	第16-17页
·关键概念界定	第17-21页
·植入式广告	第17-19页
·影视剧	第19页
·广告管理	第19-21页
第一章 我国影视剧植入式广告管理现状分析	第21-27页
·我国影视剧植入式广告法律管理现状	第21-22页
·我国影视剧植入式广告政策管理现状	第22-23页
·我国影视剧植入式广告行业管理现状	第23-24页
·我国影视剧植入式广告自我管理现状	第24-27页
第二章 我国影视剧植入式广告法律管理	第27-36页
·我国影视剧植入式广告合法地位的鉴定	第27-28页
·“广告”地位的一般法律鉴定	第27页
·“影视剧植入式广告”地位的具体鉴定	第27-28页
·我国影视剧植入式广告的可识别性规制	第28-29页
·明确可识别性的规制主体	第28页
·受众选择权与广告可识别性	第28-29页
·我国影视剧植入式广告的可行性规制	第29-34页
·我国影视剧植入式广告准入制度	第29-31页
·我国影视剧植入式广告送审制度	第31-32页
·我国影视剧植入式广告内容与形式规制	第32-34页
·我国影视剧植入式广告有偿性认定	第34页
·我国影视剧植入式广告法律责任的落实	第34-36页
·责任主体的确认	第34-35页
·权责关系的落实	第35-36页
第三章 我国影视剧植入式广告政策管理	第36-42页
·成立影视剧植入式广告管理机构	第36-38页
·现有广告管理机构	第36页
·成立影视剧植入式广告专门管理机构的原因	第36-37页
·影视剧植入式广告专门管理机构的设立与职能	第37-38页
·健全影视剧植入式广告政策管理体系	第38-39页
·加快专门行政规章的颁布实施	第38页
·增强专门行政规章的实际操作性	第38-39页
·建立影视剧植入式广告监测体系	第39-40页
·引入专业监测人员	第39页
·引进数字化监测技术	第39页
·完善监测措施	第39-40页
·落实影视剧植入式广告管理责任	第40-42页
·明确监管对象	第40-41页
·强化执法力度	第41-42页
第四章 我国影视剧植入式广告行业管理	第42-47页
·我国影视剧植入式广告行业组织的广告管理	第42-44页
·协助政府进行行业管理	第42-43页
·帮助客户进行专业服务	第43页
·维护行业促进健康发展	第43-44页
·其他行业组织以及社会团体协同管理	第44-47页
·加大与广电行业组织合作力度，发挥其监督管理作用	第45页
·借鉴公益诉讼制度，实现消费者参与管理	第45-46页
·建立独立审查团，监督执法公平	第46-47页
第五章 我国影视剧植入式广告自我管理	第47-59页
·把握影视剧植入式广告特征	第47-48页
·视内容营销为生命	第47页
·视内隐记忆为目标	第47-48页
·视主动性为武器	第48页
·我国影视剧植入式广告自我管理误区	第48-51页
·重产品，轻文化	第48-49页
·强硬植入	第49-50页
·高频扎堆	第50页
·植入方式单一	第50-51页
·盲婚哑嫁	第51页
·我国影视剧植入式广告自我管理对策	第51-59页
·提高影视剧植入式广告参与者素质	第51-55页
·完善影视剧植入式广告运作流程	第55-57页
·追求深层、立体的植入效果	第57-59页
结语	第59-61页
注释	第61-62页
参考文献	第62-65页
致谢	第65-66页
附录	第66-87页
个人简历、在校期间发表的学术论文及研究成果	第87页