基于“饥饿营销”原理应用的奢侈品营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究对象和内容 | 第9-10页 |
| ·研究目的和方法 | 第10-11页 |
| 2 奢侈品的相关定义及概念界定 | 第11-19页 |
| ·国内外文献综述 | 第11-13页 |
| ·国外对于奢侈品营销的研究 | 第11-12页 |
| ·国内对于奢侈品营销的研究 | 第12-13页 |
| ·奢侈品概念界定 | 第13页 |
| ·奢侈品的分类 | 第13-14页 |
| ·奢侈品特点 | 第14-16页 |
| ·全球主要奢侈品品牌 | 第16-19页 |
| 3 奢侈品市场营销现状及问题分析 | 第19-31页 |
| ·全球奢侈品市场发展现状 | 第19-22页 |
| ·全球市场快速发展 | 第19-20页 |
| ·市场集中度高 | 第20页 |
| ·各区域发展不平衡 | 第20-21页 |
| ·国际奢侈品行业发展重心转向亚洲等发展中国家 | 第21-22页 |
| ·我国奢侈品市场现状及发展趋势 | 第22-27页 |
| ·消费主要集中于一线大城市 | 第22页 |
| ·消费外流现象严重 | 第22-24页 |
| ·消费群体年轻化 | 第24-25页 |
| ·奢侈品消费者差异扩大，奢侈品消费两极分化 | 第25-27页 |
| ·常用的奢侈品营销模式及策略 | 第27-29页 |
| ·品牌策略 | 第27-28页 |
| ·价格策略 | 第28页 |
| ·产品策略 | 第28-29页 |
| ·渠道策略 | 第29页 |
| ·目前奢侈品营销存在的问题 | 第29-31页 |
| ·缺乏系统有效的营销方法 | 第29页 |
| ·对营造可持续性需求认识不足 | 第29-30页 |
| ·消费者缺乏认同感和珍惜感 | 第30页 |
| ·品牌塑造不力 | 第30-31页 |
| 4 奢侈品需要进行饥饿营销 | 第31-38页 |
| ·饥饿营销的内涵 | 第31-32页 |
| ·饥饿营销与传统营销的区别 | 第32页 |
| ·奢侈品市场需要进行饥饿营销原因探究 | 第32-38页 |
| ·奢侈品的价值所在——珍贵稀缺 | 第32-33页 |
| ·中国奢侈品市场消费阶段——炫耀期 | 第33-34页 |
| ·奢侈品消费者消费心理——炫耀性 | 第34页 |
| ·奢侈品市场可持续性的根本——供不应求 | 第34-35页 |
| ·奢侈品品牌形象来源——攀比 | 第35页 |
| ·饥饿营销可以有效对接奢侈品的特点 | 第35-38页 |
| 5 针对奢侈品的饥饿营销策略探讨 | 第38-43页 |
| ·品牌饥饿 | 第38页 |
| ·人群/行为筛选饥饿 | 第38-39页 |
| ·数量饥饿 | 第39-41页 |
| ·价格饥饿 | 第41-43页 |
| 6 路易威登利用“饥饿营销”原理分析 | 第43-48页 |
| ·路易威登公司历史沿革 | 第43-44页 |
| ·路易威登在中国的发展概况 | 第44-45页 |
| ·路易威登饥饿营销策略分析 | 第45-48页 |
| ·品牌饥饿营销策略 | 第45页 |
| ·价格饥饿营销策略 | 第45-46页 |
| ·数量饥饿营销策略 | 第46页 |
| ·人群/行为筛选饥饿营销策略 | 第46-48页 |
| 7 小结 | 第48-49页 |
| ·研究创新点 | 第48页 |
| ·研究局限 | 第48页 |
| ·展望 | 第48-49页 |
| 攻读硕士期间发表学术论文情况 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
