| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| ·选题依据 | 第11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| ·关于体育营销的研究 | 第12-13页 |
| ·关于整合营销传播的研究 | 第13-15页 |
| ·关于大型体育赛事整合营销传播效果的研究 | 第15-17页 |
| ·关于体育组织或服务组织整合营销传播研究 | 第17页 |
| ·关于滑雪体育产业现状的研究 | 第17-18页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·问卷调查法 | 第19页 |
| ·专家访谈法 | 第19页 |
| ·对比分析法 | 第19页 |
| 4 分析与讨论 | 第19-53页 |
| ·整合营销传播相关理论概述 | 第19-26页 |
| ·整合营销传播的概念 | 第19-22页 |
| ·整合客户的方法—界定客户类别理论、数据挖掘与“大数据”、创建客户需求理论 | 第22-23页 |
| ·整合营销传播的5R原则 | 第23-24页 |
| ·整合营销与传播的策略—品牌接触与品牌网络、传播策略发展模型 | 第24-26页 |
| ·我国滑雪体育产业发展状况 | 第26-29页 |
| ·我国滑雪旅游发展概述 | 第27页 |
| ·我国滑雪场基本状况 | 第27-28页 |
| ·各地滑雪场的概况、特点 | 第28-29页 |
| ·北大壶滑雪场现状 | 第29-35页 |
| ·北大壶发展现状优势分析 | 第29-32页 |
| ·整合营销传播理念在北大壶滑雪场的运用现状 | 第32-35页 |
| ·北大壶滑雪场整合营销传播实例分析(以11～12雪季为例) | 第35-53页 |
| ·组织分析 | 第35-36页 |
| ·消费者分析 | 第36-39页 |
| ·产品分析 | 第39-40页 |
| ·竞争者分析 | 第40-41页 |
| ·市场分析 | 第41-42页 |
| ·媒介推广 | 第42-47页 |
| ·预算目标 | 第47-50页 |
| ·营销战略及成效评估 | 第50-53页 |
| 5 结论与建议 | 第53-57页 |
| ·结论 | 第53-55页 |
| ·北大壶滑雪场发展变革趋向产业化、集约化、品牌化 | 第53页 |
| ·北大壶滑雪场整合营销传播策略呈现多元化 | 第53-54页 |
| ·北大壶滑雪场整合营销传播策略存在的不足 | 第54-55页 |
| ·建议 | 第55-57页 |
| ·改革媒介推广方案,拓展新兴客户 | 第55-56页 |
| ·建立与企事业单位、社会团体的长期关系,提供专业的客户关系管理服务 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第60页 |
