| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究重点 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-14页 |
| 第二章 流行文化与网络视频广告 | 第14-22页 |
| ·流行文化与广告传播的关系 | 第14-16页 |
| ·网络视频广告概述 | 第16-22页 |
| 第三章 流行文化语境下网络视频广告传播要素研究 | 第22-27页 |
| ·传播者：从精英文化的推崇者到流行文化的意见领袖 | 第23-25页 |
| ·受众：从信息内容的被动接受者到分群更细化的主动参与者 | 第25页 |
| ·媒介：从不可或缺的电子媒介到流行“病毒”的感染者 | 第25-27页 |
| 第四章 流行文化语境下网络视频广告传播内容研究 | 第27-33页 |
| ·不断更新的内容——基于流行文化的时效性 | 第27-28页 |
| ·平民主角的亲民性——基于流行文化的大众性 | 第28-29页 |
| ·形式更加多样——基于流行文化的包容性 | 第29-30页 |
| ·轻松搞笑的诉求方式——基于流行文化的娱乐性 | 第30-31页 |
| ·青睐利用女性符号因素——基于女性诱惑的流行性 | 第31-32页 |
| ·流行音乐不死的魔力——基于音乐的流行性 | 第32-33页 |
| 第五章 案例研究：七喜系列网络视频广告 | 第33-39页 |
| ·让人捧腹大笑的雷人系列广告 | 第33页 |
| ·巧妙插入流行的元素 | 第33-34页 |
| ·小人物的亲民性 | 第34-36页 |
| ·病毒式的扩散方式 | 第36-37页 |
| ·案例小结 | 第37-39页 |
| 第六章 关于网络视频广告有效传播的几点思考 | 第39-43页 |
| ·把握创意内容，利用流行元素获取核心受众群 | 第40页 |
| ·利用流行文化的“分群性”，实现精准传播，提高传播效应 | 第40-41页 |
| ·整合传播方式，提高“二次传播”率 | 第41-42页 |
| ·理性利用流行文化，推动网络视频广告的正面发展 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |
