| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 引言 | 第11-17页 |
| 1：选题意义 | 第11-14页 |
| ·：教育信息化的进程加速以及人们对于教育信息的渴求 | 第11-12页 |
| ·：门户网站下的教育频道在教育资源中举足轻重 | 第12-13页 |
| ·：教育频道的经营管理关乎其生死存亡 | 第13-14页 |
| 2：研究综述 | 第14-16页 |
| ·：对于门户网站的研究 | 第14页 |
| ·：对于教育频道的研究 | 第14-15页 |
| ·：对网站经营管理的研究综述 | 第15-16页 |
| 3：研究方法 | 第16页 |
| 4：创新性研究成果和不足之处 | 第16-17页 |
| 一：网易教育频道的功能与服务设计 | 第17-30页 |
| ·：网易教育频道的基本情况 | 第17-18页 |
| ·：网易简介 | 第17-18页 |
| ·：网易教育频道简介 | 第18页 |
| ·：网易教育频道的定位 | 第18-23页 |
| ·：定位的含义 | 第19页 |
| ·：频道定位的构成 | 第19-20页 |
| ·：网易教育频道的定位攸关生死 | 第20-23页 |
| ·：网易的定位 | 第20-21页 |
| ·：网易教育的战略定位 | 第21-22页 |
| ·：网易教育的受众定位 | 第22页 |
| ·：网易教育的风格定位 | 第22页 |
| ·：网易教育的广告定位 | 第22-23页 |
| ·：栏目设置与功能规划 | 第23-26页 |
| ·：目前网易教育频道下栏目设置情况 | 第23页 |
| ·：新闻信息 | 第23-24页 |
| ·：考试资讯 | 第24-25页 |
| ·：视频音频资源 | 第25-26页 |
| ·：独家资源 | 第26页 |
| ·：网易教育频道互动方式 | 第26-30页 |
| ·：跟帖互动 | 第26-27页 |
| ·：微博互动 | 第27页 |
| ·：论坛互动 | 第27-28页 |
| ·：博客互动 | 第28页 |
| ·：线上线下联动 | 第28页 |
| ·：点评平台 | 第28-30页 |
| 二：网易教育频道与同类网站之间的对比 | 第30-37页 |
| ·：频道定位 | 第30页 |
| ·：页面设计 | 第30-32页 |
| ·：内容类型 | 第32-34页 |
| ·：栏目设置 | 第34-35页 |
| ·：互动功能 | 第35-37页 |
| 三、网易教育频道的内部运行方式 | 第37-45页 |
| ·：工作流程 | 第37-39页 |
| ·：日常新闻的更新 | 第37页 |
| ·：官方微博维护 | 第37页 |
| ·：专题制作 | 第37-38页 |
| ·：各部门合作大项目 | 第38-39页 |
| ·：每周工作总结 | 第39页 |
| ·：内部的奖惩制度 | 第39-42页 |
| ·：考核标准 | 第39-40页 |
| ·：内部奖励制度 | 第40-41页 |
| ·：内部惩罚方式 | 第41-42页 |
| ·：员工的管理 | 第42-45页 |
| ·：员工招考方式 | 第42-43页 |
| ·：员工薪酬福利 | 第43页 |
| ·：员工内部培训 | 第43-45页 |
| 四：网易教育频道的品牌推广与盈利策略 | 第45-54页 |
| ·：品牌营销的基本原理 | 第45-46页 |
| ·：品牌的概念与构成 | 第45页 |
| ·：”一定位,两沟通” | 第45-46页 |
| ·：网易教育频道的品牌推广方式 | 第46-50页 |
| ·：病毒营销 | 第46-47页 |
| ·：感情营销 | 第47-48页 |
| ·：用互动增强网易教育频道与网友之间的黏性 | 第47页 |
| ·：利用公益慈善塑造形象 | 第47-48页 |
| ·：满足用户的娱乐需要 | 第48页 |
| ·：联动营销 | 第48-49页 |
| ·：巧在借力打力 | 第48-49页 |
| ·：妙在实现双赢 | 第49页 |
| ·：社会化营销 | 第49-50页 |
| ·：网易的盈利策略 | 第50-51页 |
| ·：网络广告 | 第50页 |
| ·：网络游戏 | 第50-51页 |
| ·：增值服务 | 第51页 |
| ·：联合运营 | 第51页 |
| ·：网易教育频道的盈利策略 | 第51-54页 |
| ·：富媒体广告 | 第51-52页 |
| ·：频道内容合作 | 第52-54页 |
| 五：网易教育频道的未来发展 | 第54-62页 |
| ·：网易教育频道的优势 | 第54-55页 |
| ·：网站的独有优势 | 第54页 |
| ·：强大的品牌后台 | 第54页 |
| ·：广泛的合作与机构支持 | 第54-55页 |
| ·：借助网易公开课的优势 | 第54-55页 |
| ·：众多教育机构的支持 | 第55页 |
| ·：优秀的骨干精英 | 第55页 |
| ·：阻碍教育频道发展的瓶颈 | 第55-57页 |
| ·：教育频道非核心频道容易边缘化 | 第56页 |
| ·：缺乏核心竞争力同质化严重 | 第56-57页 |
| ·：网易教育频道的未来发展建议 | 第57-62页 |
| ·：保持持续创新性 | 第57-58页 |
| ·：巩固特色、发挥优势 | 第58-60页 |
| ·：转换角度维护微博 | 第58-59页 |
| ·：突出栏目个性化 | 第59-60页 |
| ·：充分利用先进科技手段 | 第60页 |
| ·：人员扩充 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |