| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、前言 | 第6-8页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第6页 |
| (二) 研究问题 | 第6-7页 |
| (三) 研究思路与技术路线图 | 第7-8页 |
| 二、相关理论综述 | 第8-15页 |
| (一) 互联网品牌的理论概述 | 第8-11页 |
| (二) 商业模式的理论概述 | 第11-13页 |
| (三) 商业模式与品牌的关系 | 第13-15页 |
| 三、案例背景 | 第15-25页 |
| (一) 中国数字音乐发展现状 | 第15-18页 |
| (二) A8音乐集团的现状 | 第18-21页 |
| (三) A8音乐的发展历程 | 第21-25页 |
| 四、案例分析 | 第25-39页 |
| (一) 在线音乐发展困局分析 | 第25-26页 |
| (二) 无线音乐市场的定位分析和市场进入 | 第26-28页 |
| (三) 创建路径分析 | 第28-32页 |
| (四) A8音乐的商业模式分析 | 第32-37页 |
| (五) 原创音乐品牌与平台商业模式的互动关系分析 | 第37-39页 |
| 五、案例结论 | 第39-41页 |
| (一) A8的成功与不足 | 第39-40页 |
| (二) 研究展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 作者简历 | 第43页 |