基于文化价值观的新奢侈品购买动机研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的内容方法 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究步骤 | 第11-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-23页 |
| ·新奢侈品的界定 | 第14-18页 |
| ·奢侈品概念 | 第14页 |
| ·奢侈品的特点及分类 | 第14-15页 |
| ·新奢侈品概念 | 第15-16页 |
| ·新奢侈品特点及分类 | 第16-18页 |
| ·新奢侈品购买动机的研究综述 | 第18-20页 |
| ·国外新奢侈品购买动机研究 | 第18-19页 |
| ·国内新奢侈品购买动机研究 | 第19-20页 |
| ·文化价值观的研究综述 | 第20-23页 |
| ·文化价值观定义 | 第20-21页 |
| ·东西方文化价值观 | 第21-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-36页 |
| ·研究相关变量的界定 | 第23-28页 |
| ·新奢侈品购买动机变量界定 | 第23-26页 |
| ·文化价值观变量界定 | 第26-28页 |
| ·假设的提出 | 第28-31页 |
| ·问卷设计 | 第31页 |
| ·新奢侈品购买动机问卷设计 | 第31页 |
| ·文化价值观问卷设计 | 第31页 |
| ·初始量表的修正检验 | 第31-36页 |
| ·信度分析 | 第32页 |
| ·效度分析 | 第32-36页 |
| 4 实证检验 | 第36-56页 |
| ·样本概况 | 第36-38页 |
| ·研究对象 | 第36页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第36-38页 |
| ·问卷的信度和效度检验 | 第38-42页 |
| ·信度分析 | 第38-40页 |
| ·效度分析 | 第40-42页 |
| ·数据分析 | 第42-56页 |
| ·相关性分析 | 第42-43页 |
| ·回归分析 | 第43-56页 |
| 5 结论与局限 | 第56-61页 |
| ·主要结论 | 第56-59页 |
| ·东方文化价值观对新奢侈品购买动机的影响 | 第56-57页 |
| ·西方文化价值观对新奢侈品购买动机的影响 | 第57-58页 |
| ·营销启示 | 第58-59页 |
| ·研究局限 | 第59-60页 |
| ·研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录A 基于文化价值观的新奢侈品购买动机调研问卷 | 第64-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
