消费者的面子观对品牌消费行为的影响：性别的调节作用

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第一章 绪论	第9-15页
·研究背景及意义	第9-11页
·研究内容	第11-12页
·研究目标和思路	第12-15页
第二章 文献回顾	第15-25页
·面子观的文献回顾	第15-17页
·品牌消费行为	第17-19页
·面子观对品牌消费的影响	第19-21页
·性别对面子观与品牌购买行为之间关系的调节作用	第21-25页
第三章 研究方法	第25-29页
·研究对象和调查过程	第25-26页
·调查量表	第26-29页
第四章 数据分析	第29-38页
·量表的信度分析	第29页
·效度分析	第29-33页
·面子观量表的效度分析	第29-31页
·品牌消费行为量表的效度分析	第31-33页
·描述性统计值与相关系数	第33页
·假设检验	第33-38页
第五章 讨论分析	第38-42页
·面子观是品牌消费行为的前因	第38-40页
·消费者性别调节面子观对品牌消费行为的影响	第40页
·理论与实践意义	第40-42页
第六章 结论与展望	第42-44页
·研究结论	第42-43页
·研究局限性和展望	第43-44页
参考文献	第44-50页
附录	第50-53页
致谢	第53-55页
附件	第55-56页