| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 媒介竞争融合视角下的研究缘起 | 第8-15页 |
| ·历史与发展视角中的媒介融合 | 第8页 |
| ·作为影响互联网媒介竞争力最主要经济力量的网络广告 | 第8-9页 |
| ·研究概述 | 第9-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| 第二章 “门户化”垄断时期中国互联网与传统媒介的 | 第15-26页 |
| ·“门户化”垄断时期中国互联网广告的规模 | 第16-18页 |
| ·中国互联网广告的广告品类分布 | 第18-20页 |
| ·互联网与传统媒介的广告发展情况 | 第20-23页 |
| ·互联网与传统媒介广告品类分布 | 第23-26页 |
| 第三章 中美互联网的广告品类比较 | 第26-35页 |
| ·中美互联网广告发展情况对比 | 第26-28页 |
| ·中美网络广告投放品类比较 | 第28-32页 |
| ·中美消费者相关行业网络广告品类细分研究 | 第32-35页 |
| 第四章 受众价值对互联网广告品类分布的影响 | 第35-45页 |
| ·“草根化”的中国网民结构 | 第35-40页 |
| ·美国成熟的互联网市场和网民结构 | 第40-43页 |
| ·中美互联网受众的价值评估与对比 | 第43-45页 |
| 结论与余论 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |