| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究内容及方法 | 第9-12页 |
| 2 文献研究 | 第12-22页 |
| ·网络广告 | 第12-15页 |
| ·网络广告效果 | 第15-20页 |
| ·网络广告效果影响因素 | 第20-22页 |
| 3 研究假设与研究模型 | 第22-27页 |
| ·研究假设 | 第22-26页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| 4 研究设计 | 第27-34页 |
| ·变量定义与测量 | 第27-31页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第31-32页 |
| ·统计方法和工具 | 第32-34页 |
| 5 数据分析 | 第34-51页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·信度分析和效度检验 | 第35-38页 |
| ·方差分析 | 第38-46页 |
| ·相关分析 | 第46-47页 |
| ·回归分析 | 第47-51页 |
| 6 研究总结与展望 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51-53页 |
| ·研究的不足及展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |