山东省蔬菜品牌建设研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 前言 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·本文创新与不足之处 | 第14-15页 |
| ·创新之处 | 第14页 |
| ·不足之处 | 第14-15页 |
| 2 国内外研究综述及蔬菜品牌建设理论阐释 | 第15-22页 |
| ·国内外研究综述 | 第15-18页 |
| ·国外研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内研究动态 | 第17-18页 |
| ·蔬菜品牌建设相关理论阐释 | 第18-21页 |
| ·蔬菜品牌的涵义 | 第18-19页 |
| ·蔬菜品牌特征 | 第19-20页 |
| ·蔬菜品牌基本要素 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 3 山东省蔬菜品牌建设状况分析 | 第22-37页 |
| ·山东省蔬菜产业发展历程 | 第22-26页 |
| ·山东省蔬菜产业的初级发展阶段 | 第22-23页 |
| ·山东省蔬菜产业稳定发展阶段 | 第23-24页 |
| ·山东省蔬菜产业较快发展阶段 | 第24-26页 |
| ·山东省蔬菜品牌建设相关状况分析 | 第26-30页 |
| ·山东省蔬菜建设品牌基本状况 | 第26-28页 |
| ·山东省蔬菜品牌要素分析 | 第28-30页 |
| ·山东省蔬菜品牌建设存在的问题 | 第30-36页 |
| ·劣势影响品牌知名度推广 | 第31-32页 |
| ·忽视周边地区品牌蔬菜崛起 | 第32-33页 |
| ·商标注册过度依赖地理标志 | 第33页 |
| ·未重视蔬菜品牌文化建设 | 第33-34页 |
| ·品牌构建指标不全面 | 第34页 |
| ·缺乏蔬菜品牌建设管理人才 | 第34-35页 |
| ·蔬菜流通体系有待完善 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 4 山东蔬菜品牌竞争力分析 | 第37-48页 |
| ·山东蔬菜品牌竞争力指标构建 | 第37-38页 |
| ·基于 AHP 方法计算权重 | 第38-40页 |
| ·模糊综合评价 | 第40-42页 |
| ·山东蔬菜品牌竞争力描述 | 第42-47页 |
| ·品牌竞争力数据描述 | 第42-44页 |
| ·品牌竞争力数据分析 | 第44-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 5 山东蔬菜品牌建设的对策与措施 | 第48-55页 |
| ·做好知名度推广工作 | 第48-49页 |
| ·面对竞争发展品牌差异化 | 第49-50页 |
| ·商标注册名称要多样化 | 第50-51页 |
| ·结合不同文化强化品牌文化内涵 | 第51-52页 |
| ·加强品牌人才培养和引进 | 第52-53页 |
| ·发展和完善蔬菜流通体系 | 第53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 6 主要结论与展望 | 第55-58页 |
| ·主要结论 | 第55-56页 |
| ·展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第62页 |
