| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-20页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第7-10页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| ·关于国内彩票市场的研究 | 第10-14页 |
| ·关于国外彩票市场的研究 | 第14-15页 |
| ·彩票市场发展研究的理论框架 | 第15-18页 |
| ·公共利益理论——传统的政府管制理论 | 第16页 |
| ·政府管制俘虏理论 | 第16-17页 |
| ·新管制理论 | 第17-18页 |
| ·国家垄断下的中国福利彩票 | 第18页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·问卷调查基本情况 | 第19-20页 |
| 第2章 中国福利彩票市场的发展及其特点 | 第20-26页 |
| ·中国福利彩票市场发展 | 第20-22页 |
| ·中国福利彩票的出现与发展 | 第20-22页 |
| ·中国福利彩票发行与管理现状 | 第22页 |
| ·南京市福利彩票市场发展 | 第22-24页 |
| ·福利彩票市场发展特点 | 第24-26页 |
| ·发行规模日益扩大，发行总量增长迅速 | 第24页 |
| ·两大发行机构平分市场 | 第24-25页 |
| ·发行票种日益丰富完善 | 第25页 |
| ·发售网点日益增加并逐步专业化 | 第25-26页 |
| 第3章 福利彩票筹资机制—以南京市为例 | 第26-39页 |
| ·筹资对象 | 第26-30页 |
| ·消费者结构 | 第26-28页 |
| ·购买偏好 | 第28-29页 |
| ·彩民分析 | 第29-30页 |
| ·筹资规模 | 第30-33页 |
| ·筹资规模高速增长 | 第30页 |
| ·高速增长下的原因分析 | 第30-33页 |
| ·筹资模式 | 第33-34页 |
| ·筹资成本 | 第34-35页 |
| ·社会福利效应 | 第35-36页 |
| ·筹资机制低效分析 | 第36-39页 |
| ·外部原因 | 第36-37页 |
| ·内部原因 | 第37-39页 |
| 第4章 福利彩票筹资机制发展对策及建议 | 第39-45页 |
| ·培养科学合理的彩票消费群体和消费观念 | 第39-40页 |
| ·注重品牌文化建设，倡导健康购彩观念 | 第39页 |
| ·建立成熟的彩民培育机制 | 第39-40页 |
| ·提高福利彩票筹资水平 | 第40-41页 |
| ·完善票种结构，加强信息化时代背景下新型彩票的研发工作 | 第40页 |
| ·实施营销组合，扩大奖项覆盖面积 | 第40-41页 |
| ·调整筹资对象，专注细分市场 | 第41页 |
| ·降低福利彩票筹资成本 | 第41-42页 |
| ·培育多元化彩票市场主体格局 | 第41-42页 |
| ·推动中国福利彩票市场运营组织体系的企业化改革 | 第42页 |
| ·加强福利彩票市场法制建设 | 第42-45页 |
| ·推进彩票立法进程，健全彩票法律体系 | 第42-43页 |
| ·改革监管机构，统一管制权力 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |