我国农产品网络营销的策略及模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·本课题提出的背景 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-13页 |
| ·国外研究动态 | 第12-13页 |
| ·国内研究动态 | 第13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·农产品网络营销的含义 | 第13-15页 |
| ·农产品网络营销是整体营销战略的一部分 | 第14-15页 |
| ·农产品网络营销不是简单的网上销售 | 第15页 |
| ·农产品网络营销是销售创新 | 第15页 |
| ·农产品网络营销的特点 | 第15-17页 |
| ·跨越时空 | 第15页 |
| ·网络互动 | 第15页 |
| ·个性化 | 第15-16页 |
| ·减少流通环节 | 第16-17页 |
| 第2章 我国农产品网络营销的现状及问题 | 第17-24页 |
| ·我国农产品网络营销的现状 | 第17-19页 |
| ·农产品网络营销起步晚水平低 | 第17页 |
| ·网上信息平台已经初步建立 | 第17-18页 |
| ·政府扶持性政策的制定推动了农产品网络营销 | 第18-19页 |
| ·我国农产品网络营销存在的问题 | 第19-24页 |
| ·农村信息化基础设施有待加强 | 第19-21页 |
| ·农民信息意识和信息利用的能力有待提高 | 第21-22页 |
| ·电子商务网站专业化水平较低 | 第22页 |
| ·农产品物流配送体系落后 | 第22-23页 |
| ·农产品网络营销环境不健全 | 第23页 |
| ·农产品网络营销人才供不应求 | 第23-24页 |
| 第3章 我国农产品网络营销的必要性及可行性分析 | 第24-29页 |
| ·我国农产品网络营销的必要性分析 | 第24-25页 |
| ·对市场信息的依赖性进一步加大 | 第24页 |
| ·贸易全球化要求进行农产品网络营销 | 第24页 |
| ·发展农业产业化需要网络营销的支撑 | 第24-25页 |
| ·拓展农产品销售商机需要网络营销 | 第25页 |
| ·我国农产品网络营销的可行性分析 | 第25-29页 |
| ·互联网产业的快速发展营造了良好的国内环境 | 第25-26页 |
| ·全球网络营销的发展推动我国开展农产品网络营销 | 第26-27页 |
| ·农业结构调整为农产品网络营销提供了契机 | 第27页 |
| ·各级政府为农产品网络营销提供政策支持 | 第27-29页 |
| 第4章 政府部门在农产品网络营销中应发挥的作用 | 第29-33页 |
| ·明确我国农产品网络营销的政策导向 | 第29-30页 |
| ·鼓励传统农产品企业进军电子商务 | 第29页 |
| ·对网购诚信体系和支付手段予以支持和政策指导 | 第29-30页 |
| ·推进实体市场和网上市场的结合 | 第30页 |
| ·加快农村流通体系的建设 | 第30页 |
| ·加强立法规范农产品网络营销 | 第30-33页 |
| ·贯彻实施电子签名法需要相关配套法律法规来完善 | 第31页 |
| ·加强知识产权法制建设 | 第31-32页 |
| ·加强金融和商贸立法 | 第32页 |
| ·加强农产品电子商务的税收法制建设 | 第32-33页 |
| 第5章 我国农产品网络营销的策略研究 | 第33-42页 |
| ·品牌推广策略 | 第33-34页 |
| ·定价策略 | 第34-38页 |
| ·可采用的定价方法 | 第34-36页 |
| ·可采用的定价策略 | 第36-38页 |
| ·包装策略 | 第38-39页 |
| ·相似包装策略 | 第38页 |
| ·差异包装策略 | 第38页 |
| ·复用包装策略 | 第38-39页 |
| ·分等级包装策略 | 第39页 |
| ·改变包装策略 | 第39页 |
| ·服务策略 | 第39-40页 |
| ·人才策略 | 第40-42页 |
| 第6章 我国农产品网络营销的模式研究 | 第42-60页 |
| ·信息发布模式 | 第42-44页 |
| ·无站点网络营销模式 | 第42页 |
| ·基于企业站点的网络营销模式 | 第42-44页 |
| ·交易模式研究 | 第44-48页 |
| ·B2B 模式 | 第44-45页 |
| ·B2C 模式 | 第45-47页 |
| ·C2C 模式 | 第47页 |
| ·B2G 模式 | 第47-48页 |
| ·物流模式 | 第48-50页 |
| ·传统物流渠道 | 第48-49页 |
| ·企业自营物流模式 | 第49页 |
| ·快递业务 | 第49页 |
| ·第三方物流 | 第49-50页 |
| ·网络支付模式及工具 | 第50-57页 |
| ·网络支付模式 | 第50-52页 |
| ·常用的网络支付工具 | 第52-57页 |
| ·广告模式 | 第57-60页 |
| ·网幅广告 | 第57-58页 |
| ·赞助式广告 | 第58页 |
| ·对联式广告 | 第58页 |
| ·富媒体广告 | 第58-59页 |
| ·其他广告类型 | 第59-60页 |
| 第7章 结束语 | 第60-64页 |
| ·结论 | 第60-61页 |
| ·论文研究的局限与不足 | 第61-64页 |
| ·鲜活农产品交货及时性问题 | 第61页 |
| ·网络支付安全问题 | 第61-62页 |
| ·信用问题 | 第62页 |
| ·农产品标准化问题 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第68页 |
