| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-16页 |
| ·选题依据 | 第10-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| ·文献资料法 | 第13-14页 |
| ·专家访谈法 | 第14页 |
| ·个案分析 | 第14页 |
| ·比较分析法 | 第14页 |
| ·逻辑分析法 | 第14页 |
| ·实地考察法 | 第14-15页 |
| ·文章结构 | 第15-16页 |
| 2 相关研究 | 第16-29页 |
| ·关于体育赞助营销的研究 | 第16-23页 |
| ·企业体育赞助的相关概念 | 第16-20页 |
| ·体育赞助的发展 | 第20-22页 |
| ·针对体育赞助效果评估的研究 | 第22-23页 |
| ·我国企业体育赞助营销研究现状 | 第23-29页 |
| ·关于我国体育赞助市场中存在的问题及对策 | 第23-24页 |
| ·我国体育赞助体系的构成 | 第24-25页 |
| ·体育赞助的功能以及企业赞助动机 | 第25-26页 |
| ·赞助过程 | 第26-27页 |
| ·我国企业体育赞助的策略 | 第27-29页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第29-52页 |
| ·企业赞助商和体育产业的关系 | 第29-34页 |
| ·体育消费者的体育赞助商 | 第30-32页 |
| ·赞助商作为体育生产者和中介 | 第32页 |
| ·我国企业体育赞助商的类型 | 第32-34页 |
| ·我国体育赞助商制定体育赛事赞助策略的基本原则 | 第34-41页 |
| ·服务于战略目标 | 第35-36页 |
| ·赞助方案和实施过程的策略性 | 第36-37页 |
| ·赞助过程的创新性 | 第37-40页 |
| ·赞助方案的可操作原则 | 第40-41页 |
| ·我国企业确立赞助目标的环境分析 | 第41-45页 |
| ·我国企业确立赞助目标的外部环境分析 | 第41-43页 |
| ·我国企业确立赞助目标的内部环境策略 | 第43-44页 |
| ·综合分析内外部因素帮助企业确立赞助策略 | 第44-45页 |
| ·我国企业选择赞助对象的策略 | 第45-52页 |
| ·基于目标受众企业选择赞助对象的策略 | 第46-47页 |
| ·基于体育赛事性质选择赞助对象的策略 | 第47-49页 |
| ·基于赞助时机选择赞助对象的策略 | 第49-50页 |
| ·赞助赛事与其他沟通手段配合 | 第50-52页 |
| 4 案例分析 | 第52-70页 |
| ·强生集团奥运赞助案例分析 | 第52-59页 |
| ·强生赞助2008年北京奥运会概况 | 第52-56页 |
| ·强生赞助的成功效果 | 第56页 |
| ·强生赞助奥运会策略的特点及成功因素分析 | 第56-59页 |
| ·中国移动赞助奥运会及相关体育赛事赞助案例分析 | 第59-66页 |
| ·中国移动公司赞助活动概况 | 第60-63页 |
| ·中国移动公司赞助奥运会的效果分析 | 第63-65页 |
| ·中国移动公司赞助效果的影响因素 | 第65-66页 |
| ·案例对比分析 | 第66-70页 |
| ·强生和中国移动赞助策略选择的共同特点 | 第66-67页 |
| ·强生和中国移动赞助策略选择的不同点及分析 | 第67-70页 |
| 5 结论 | 第70-73页 |
| ·总结出分析企业体育赛事赞助策略分析的理论框架 | 第70页 |
| ·利用案例分析揭示我国企业与外国企业赞助策略的优劣 | 第70-71页 |
| ·对我国企业体育赛事赞助的启示 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-78页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第78页 |