| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 图表清单 | 第12-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-26页 |
| ·研究背景及意义 | 第14-17页 |
| ·国内外研究现状及文献综述 | 第17-24页 |
| ·商业计划书的文献 | 第17-18页 |
| ·电子商务方面的研究文献 | 第18-23页 |
| ·本文所涉及的有关理论 | 第23-24页 |
| ·研究内容及方法 | 第24-26页 |
| ·研究内容 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| 第二章 “TTW”平台时尚童装项目基本构想 | 第26-37页 |
| ·项目背景分析 | 第26-31页 |
| ·公司、产品及项目营销模式构想 | 第31-34页 |
| ·公司及网站基本构想 | 第31-32页 |
| ·产品及目标客户定位 | 第32-33页 |
| ·项目营销模式构想 | 第33-34页 |
| ·项目运营模式构想 | 第34-36页 |
| ·项目基本运营模式构想 | 第34页 |
| ·项目团队构想 | 第34-35页 |
| ·资金需求与退出机制 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 “TTW”平台时尚童装项目战略分析 | 第37-58页 |
| ·项目外部环境分析 | 第37-49页 |
| ·宏观环境分析-PEST 分析 | 第37-46页 |
| ·行业环境分析-五力模型分析 | 第46-49页 |
| ·项目内部环境分析 | 第49-50页 |
| ·盈利模式 | 第49页 |
| ·资源清单 | 第49页 |
| ·能力分析 | 第49-50页 |
| ·竞争优势分析 | 第50-56页 |
| ·公司的优势 | 第51-52页 |
| ·公司的劣势 | 第52-53页 |
| ·公司的机会 | 第53-55页 |
| ·公司的威胁 | 第55-56页 |
| ·项目战略分析与选择 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第四章 “TTW”平台时尚童装项目市场分析及营销策略 | 第58-68页 |
| ·童装市场分析 | 第58-62页 |
| ·童装市场基本情况分析 | 第58页 |
| ·童装市场存在问题分析 | 第58-60页 |
| ·童装网络消费趋势崛起 | 第60-61页 |
| ·B2C 童装网购平台领导品牌分析 | 第61-62页 |
| ·目标市场分析 | 第62-64页 |
| ·目标市场选择 | 第62-63页 |
| ·目标市场分析 | 第63-64页 |
| ·目标市场规模预测 | 第64-66页 |
| ·营销策略 | 第66-67页 |
| ·产品策略 | 第66页 |
| ·价格策略 | 第66页 |
| ·渠道策略 | 第66页 |
| ·推广策略 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 第五章 “TTW”平台时尚童装项目营运规划 | 第68-77页 |
| ·人力资源规划 | 第68-70页 |
| ·各部门核心工作职能 | 第69页 |
| ·核心团队 | 第69-70页 |
| ·人员需求 | 第70页 |
| ·薪酬模式 | 第70页 |
| ·价值链管理规划 | 第70-73页 |
| ·“TT”公司的核心竞争力 | 第70-71页 |
| ·“TT”公司的价值链管理 | 第71-73页 |
| ·运营管理规划 | 第73-76页 |
| ·网站规划 | 第73-75页 |
| ·服务规划 | 第75页 |
| ·品牌规划 | 第75-76页 |
| ·项目建设进度及控制 | 第76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第六章 “TTW”平台时尚童装项目投资估算与财务评估 | 第77-85页 |
| ·项目投资估算与财务基础预测 | 第77-80页 |
| ·项目投资估算 | 第77页 |
| ·财务分析基于以下基础假设 | 第77页 |
| ·项目财务基础预测 | 第77-80页 |
| ·利润表、现金流量表及资产负债表估算及预测 | 第80-83页 |
| ·利润预测表 | 第80-81页 |
| ·资产负债预测 | 第81-82页 |
| ·现金流预测 | 第82-83页 |
| ·财务分析与评价 | 第83-84页 |
| ·静态财务效益的分析 | 第83页 |
| ·动态财务效益的分析 | 第83-84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 第七章 项目不确定性分析 | 第85-92页 |
| ·盈亏平衡分析 | 第85页 |
| ·敏感性分析 | 第85-87页 |
| ·单因素敏感性分析 | 第85-86页 |
| ·双因素敏感性分析 | 第86-87页 |
| ·概率分析 | 第87-89页 |
| ·项目管理措施与建议 | 第89-91页 |
| ·项目技术管理措施与建议 | 第89页 |
| ·项目市场管理措施与建议 | 第89-90页 |
| ·项目经营管理措施与建议 | 第90-91页 |
| ·本章小结 | 第91-92页 |
| 结论 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-96页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 附录 | 第98页 |