| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-42页 |
| ·品牌策略和产品战略 | 第15-21页 |
| ·品牌定义和品牌资产 | 第15-16页 |
| ·品牌塑造和经营策略 | 第16-18页 |
| ·品牌建设的心理机制 | 第18-19页 |
| ·产品战略 | 第19-21页 |
| ·社会化媒体 | 第21-23页 |
| ·社会化媒体（Social Media） | 第21-22页 |
| ·社会化媒体营销（Social Media Marketing） | 第22-23页 |
| ·社交网络（Social Network Service） | 第23-27页 |
| ·社交网络的概念 | 第23-24页 |
| ·社交网络的分类 | 第24页 |
| ·社交网络广告类型 | 第24-27页 |
| ·广告诉求方式（Appeal） | 第27-31页 |
| ·理性诉求 (Rational Appeal) | 第29-30页 |
| ·感性诉求 (Emotional Appeal) | 第30-31页 |
| ·广告信息来源（Ads Contributor） | 第31-32页 |
| ·来自用户的信息（User-Contributed） | 第31-32页 |
| ·来自品牌的信息（Brand-Contributed） | 第32页 |
| ·文化对消费行为的影响 | 第32-36页 |
| ·文化理论 | 第32-33页 |
| ·群体因素对行为的影响 | 第33-36页 |
| ·其他因素对个体行为的影响 | 第36页 |
| ·广告效果 | 第36-42页 |
| ·广告回忆和广告确认（认知/学习） | 第37页 |
| ·广告态度和品牌态度（情感/态度） | 第37-41页 |
| ·购买意愿（意欲/行动） | 第41-42页 |
| 第3章 研究架构 | 第42-47页 |
| ·研究架构的建立 | 第42-43页 |
| ·文化差异和参照群体对个体购买决策的影响 | 第43-44页 |
| ·广告诉求、广告信息来源和文化差异 | 第44-46页 |
| ·广告诉求和文化差异 | 第44-45页 |
| ·广告信息来源和文化差异 | 第45-46页 |
| ·广告类型 | 第46-47页 |
| 第4章 研究方法 | 第47-68页 |
| ·问卷 1 | 第47-50页 |
| ·问卷的设计 | 第47-50页 |
| ·数据收集 | 第50页 |
| ·问卷 2 | 第50-58页 |
| ·问卷的设计 | 第50-58页 |
| ·数据收集 | 第58页 |
| ·实验 | 第58-68页 |
| ·任务 | 第58-60页 |
| ·参试者 | 第60页 |
| ·因变量 | 第60-62页 |
| ·自变量：广告类型 | 第62-66页 |
| ·控制变量 | 第66页 |
| ·实验设计 | 第66-67页 |
| ·实验流程 | 第67-68页 |
| 第5章 结果与讨论 | 第68-103页 |
| ·描述性统计 | 第68-83页 |
| ·参试者的基本特征 | 第68-76页 |
| ·问卷 1 的描述性统计 | 第76-79页 |
| ·问卷 2 的描述性统计 | 第79-80页 |
| ·实验的描述性统计 | 第80-82页 |
| ·测量的信度和效度 | 第82-83页 |
| ·问卷 2 | 第83-96页 |
| ·正态和标准差齐次性检验 | 第83-85页 |
| ·检验假设1 | 第85-86页 |
| ·讨论假设1 | 第86-87页 |
| ·检验假设2，3 | 第87-94页 |
| ·讨论假设2，3 | 第94-96页 |
| ·实验 | 第96-103页 |
| ·正态和标准差齐次性检验 | 第96-97页 |
| ·相关分析 | 第97-98页 |
| ·检验假设4 | 第98-101页 |
| ·讨论假设4 | 第101-103页 |
| 第6章 结论与展望 | 第103-107页 |
| ·研究发现与结论 | 第103-104页 |
| ·对社交网站广告设计的建议 | 第104-105页 |
| ·研究的贡献 | 第105页 |
| ·研究的局限 | 第105-106页 |
| ·未来研究方向 | 第106-107页 |
| 参考文献 | 第107-113页 |
| 致谢 | 第113-114页 |
| 附录 | 第114-142页 |
| 附录 A 问卷调查 1 材料 | 第114-122页 |
| 附录 B 问卷调查 2 材料 | 第122-129页 |
| 附录 C 实验材料 | 第129-142页 |
| C-1 知情同意书 | 第129-130页 |
| C-2 实验广告 | 第130-135页 |
| C-3 实验问卷 | 第135-142页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第142页 |
