中国市场家电企业营销渠道模式比较研究--以索尼和海尔为例
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景和动机 | 第12页 |
| ·研究目标与方法 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究安排 | 第13-15页 |
| 第2章 营销渠道相关理论综述 | 第15-21页 |
| ·营销渠道的定义及重要性 | 第15-16页 |
| ·营销渠道模式 | 第16-17页 |
| ·营销渠道的绩效评价 | 第17-21页 |
| ·营销渠道绩效的含义和影响因素 | 第17-18页 |
| ·营销渠道绩效评价的内容 | 第18-21页 |
| 第3章 家电行业渠道发展历程和现状 | 第21-43页 |
| ·家电行业渠道发展历程 | 第21-22页 |
| ·家电行业主要渠道现状 | 第22-31页 |
| ·传统渠道的变革 | 第23-28页 |
| ·网络渠道的兴起 | 第28-31页 |
| ·传统渠道和网络渠道的绩效对比 | 第31-33页 |
| ·研究对象的企业背景及其渠道模式 | 第33-43页 |
| ·索尼的企业背景及其渠道模式 | 第33-38页 |
| ·海尔的企业背景及其渠道模式 | 第38-43页 |
| 第4章 索尼与海尔的营销渠道模式比较分析 | 第43-80页 |
| ·营销渠道模式的战略差异 | 第43-55页 |
| ·营销渠道结构的差异 | 第43-49页 |
| ·传统渠道经销商关系处理的差异 | 第49-54页 |
| ·网络渠道设计与运用的差异 | 第54-55页 |
| ·平板电视机营销渠道模式的差异 | 第55-73页 |
| ·渠道覆盖范围的差异 | 第56页 |
| ·官网渠道功能的差异 | 第56-65页 |
| ·营销渠道策略的差异 | 第65-73页 |
| ·网络渠道销售业绩对比 | 第73-78页 |
| ·比较性小结 | 第78-80页 |
| 第5章 探索网络时代家电营销渠道的发展规律与对策 | 第80-90页 |
| ·家电企业营销渠道模式的发展规律与方向 | 第80-81页 |
| ·海尔的渠道发展对策与建议 | 第81-87页 |
| ·索尼对中国家电营销渠道模式发展对策的借鉴 | 第87-90页 |
| 第6章 结论、不足之处与进一步研究 | 第90-93页 |
| 参考文献 | 第93-95页 |
| 致谢 | 第95页 |
