房地产企业品牌战略研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
1 绪论	第7-11页
·研究背景	第7-8页
·研究方法	第8页
·研究内容和路线	第8-11页
2 房地产企业品牌战略研究综述	第11-23页
·品牌与品牌战略的含义	第11-13页
·房地产品牌的特殊性和价值	第13-19页
·房地产企业品牌战略系统工程	第19-23页
3 房地产企业品牌战略的框架和品牌定位	第23-31页
·房地产企业进行品牌战略的必要性分析	第23-25页
·房地产品牌战略框架分析	第25-27页
·房地产企业的品牌定位	第27-31页
4 房地产企业品牌价值的评价	第31-47页
·房地产企业品牌价值评价的理论基础	第31-35页
·国内外代表性品牌价值评价方法简介	第35-40页
·房地产企业品牌价值评价的基本框架	第40-47页
5 房地产企业品牌战略的实施及扩展	第47-69页
·品牌战略实施的关键点	第47-59页
·房地产企业品牌的传播	第59-65页
·房地产企业的品牌延伸战略	第65-69页
6 房地产企业品牌战略的案例研究	第69-77页
·万科企业股份有限公司和万科地产简介	第69-70页
·万科地产的品牌内涵	第70-71页
·万科地产的品牌定位	第71-74页
·万科地产的品牌创新和扩张	第74-77页
致谢	第77-79页
参考文献	第79-81页
附录	第81页