基于利益相关者的我国会展营销体系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-32页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-28页 |
| ·国外会展研究综述 | 第11-14页 |
| ·国内会展研究综述 | 第14-28页 |
| ·研究的目的和意义 | 第28-30页 |
| ·研究内容与框架 | 第30-32页 |
| 第2章 国内外会展营销现状 | 第32-43页 |
| ·发达国家会展营销现状 | 第32-38页 |
| ·发达国家会议业营销 | 第32-35页 |
| ·发达国家展览业营销 | 第35-36页 |
| ·发达国家会展公司营销 | 第36-38页 |
| ·我国会展营销现状 | 第38-42页 |
| ·我国会展城市营销 | 第39-40页 |
| ·我国会议业营销 | 第40-41页 |
| ·我国展览业营销 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第3章 会展营销体系中利益相关者研究 | 第43-53页 |
| ·利益相关者理论的内涵 | 第43-45页 |
| ·利益相关者的概念 | 第43-44页 |
| ·利益相关者的权力和利益 | 第44-45页 |
| ·利益相关者理论应用的意义及分析框架 | 第45-48页 |
| ·会展营销的特点及我国传统会展营销理念的缺陷 | 第45-47页 |
| ·利益相关者理论在会展营销体系设计中的意义 | 第47页 |
| ·利益相关者理论应用的分析框架 | 第47-48页 |
| ·会展营销利益相关者分析 | 第48-52页 |
| ·构建会展营销利益相关者图谱 | 第48-52页 |
| ·构建会展营销利益相关者图谱应注意的问题 | 第52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第4章 基于利益相关者的会展营销体系构建 | 第53-71页 |
| ·会展营销体系构建的原则和应满足的条件 | 第53-54页 |
| ·会展营销体系构建的原则 | 第53页 |
| ·会展营销体系应满足的条件 | 第53-54页 |
| ·基于利益相关者的会展营销体系 | 第54-55页 |
| ·会展城市营销 | 第55-59页 |
| ·会展城市营销的必要性 | 第55-57页 |
| ·会展城市营销运作模式 | 第57-59页 |
| ·会展场地营销 | 第59-61页 |
| ·展览场馆营销 | 第59-60页 |
| ·会议场地营销 | 第60-61页 |
| ·会展产品营销 | 第61-64页 |
| ·展览会营销 | 第61-63页 |
| ·会议营销 | 第63-64页 |
| ·参展商营销 | 第64-67页 |
| ·展览会的营销功能 | 第64-65页 |
| ·参展商的营销工作重点 | 第65-67页 |
| ·媒体策略 | 第67-70页 |
| ·媒体在会展活动中的成长策略 | 第68页 |
| ·不同利益相关者的媒体策略 | 第68-70页 |
| ·专业会展媒体 | 第70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
