| 第一章：前言 | 第1-18页 |
| 第一节：问题的提出 | 第9-12页 |
| 一、研究目的 | 第9-10页 |
| 二、国内外研究现状和发展趋势 | 第10-11页 |
| 三、研究价值 | 第11-12页 |
| 第二节：研究对象和方法 | 第12-18页 |
| 一、研究对象——个案选择 | 第12-17页 |
| 二、研究方法 | 第17页 |
| 三、本文结构 | 第17-18页 |
| 第二章：《时尚COSMO》的受众分析 | 第18-27页 |
| 第一节：女性消费行为 | 第18-22页 |
| 一、总体特征 | 第18-20页 |
| 二、女性消费者分群 | 第20-22页 |
| 第二节：女性消费心理 | 第22-27页 |
| 一、“自我”的变化——奥美的结论 | 第22-24页 |
| 二、5F理论模型 | 第24-25页 |
| 三、时尚女性消费心理 | 第25-27页 |
| 第三章：《时尚COSMO》广告分析 | 第27-57页 |
| 第一节：护肤品和彩妆 | 第27-34页 |
| 一、广告形式 | 第27-29页 |
| 二、广告诉求点 | 第29-32页 |
| 三、广告视觉元素 | 第32-34页 |
| 第二节：服饰与皮具 | 第34-41页 |
| 一、广告形式 | 第34-35页 |
| 二、广告诉求与表现 | 第35-39页 |
| 三、广告视觉元素 | 第39-41页 |
| 第三节：奢侈品广告策略——以欧米茄为例 | 第41-45页 |
| 一、欧米茄的广告发展史 | 第41-43页 |
| 二、欧米茄的广告策略 | 第43-45页 |
| 第四节：时尚广告说什么——时尚杂志广告内容 | 第45-52页 |
| 一、美丽——永恒的主题 | 第46-47页 |
| 二、时尚——话语的重构 | 第47-49页 |
| 三、浪漫——童话与梦想 | 第49-52页 |
| 第五节：时尚广告怎么说—时尚杂志广告形式 | 第52-57页 |
| 一、广告形式的使用 | 第52-54页 |
| 二、广告视觉元素的合理运用 | 第54-57页 |
| 第四章：《时尚COSMO》媒体经营策略及现状 | 第57-82页 |
| 第一节：精确定位—做″国际视野,本土意识″中国消费杂志 | 第57-59页 |
| 第二节：发行—立体化的发行模式 | 第59-60页 |
| 第三节：盈利模式—以广告盈利为主 | 第60-68页 |
| 一、典型的广告盈利模式 | 第60-63页 |
| 二、广告版面的细分：《时尚COSMO》刊例价格变化 | 第63-66页 |
| 三、时尚杂志的盈利新趋势 | 第66-68页 |
| 第四节：《时尚COSMO》的广告行业构成和季节变化 | 第68-79页 |
| 一、2001年分类广告投放概况及季节变化 | 第68-72页 |
| 二、2002年分类广告投放概况及季节变化 | 第72-75页 |
| 三、2003年与2004年分类广告投放概况及季节变化 | 第75-79页 |
| 第五节：适宜在时尚杂志投放广告的产品类别和投放季节 | 第79-82页 |
| 一、奢侈品 | 第79-80页 |
| 二、流行产品 | 第80页 |
| 三、女性用品 | 第80页 |
| 四、一切具女性特色、凸显品位的消费品 | 第80-82页 |
| 第五章：时尚杂志的媒体特征 | 第82-86页 |
| 一、女性特征 | 第82页 |
| 二、流行文化特征 | 第82-83页 |
| 三、消费特征 | 第83-84页 |
| 四、广告也是杂志卖点 | 第84-85页 |
| 五、相对覆盖面较小 | 第85-86页 |
| 第六章：结论 | 第86-90页 |
| 注释 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-92页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第92-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
