房地产品牌化的探讨
| 摘要 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 1 中国房地产市场的发展历程和现状分析 | 第7-16页 |
| 1．1 近代中国房地产市场的发展历程 | 第7-11页 |
| 1．2 中国房地产业发展的现状分析 | 第11-16页 |
| 2 品牌化—房地产业发展的必然趋势 | 第16-21页 |
| 2．1 品牌化是房地产市场发展的必然结果 | 第16-18页 |
| 2．2 房地产商品的特性呼唤房地产品牌 | 第18-19页 |
| 2．3 中国加入WTO的挑战要求房地产实施品牌化 | 第19-21页 |
| 3 房地产品牌概述 | 第21-33页 |
| 3．1 品牌的概念 | 第21-23页 |
| 3．2 房地产品牌的特点 | 第23-25页 |
| 3．3 塑造房地产品牌的意义 | 第25-29页 |
| 3．4 房地产品牌化的误区 | 第29-33页 |
| 4 房地产品牌化的探讨 | 第33-73页 |
| 4．1 房地产品牌的构架探讨 | 第33-34页 |
| 4．2 塑造物业品牌的策略 | 第34-54页 |
| 4．3 营销销售在房地产品牌化过程中的策略 | 第54-66页 |
| 4．4 物业管理品牌化的策略 | 第66-73页 |
| 5 导入CI，树立企业形象 | 第73-83页 |
| 5．1 CI及其构成 | 第73-74页 |
| 5．2 房地产企业的CI | 第74-76页 |
| 5．3 房地产企业导入CI的策划 | 第76-80页 |
| 5．4 房地产企业形象策划应突出的几个方面 | 第80-83页 |
| 结论 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85页 |
