虚拟世界中广告传播的受众浅析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景、目的和范围 | 第10-12页 |
| 第二节 研究方法 | 第12页 |
| 第三节 研究程序 | 第12-14页 |
| 第二章 虚拟世界理论综述 | 第14-26页 |
| 第一节 有关虚拟世界的研究 | 第14-17页 |
| 第二节 虚拟世界的定义 | 第17-18页 |
| 第三节 文中涉及的重要概念 | 第18-26页 |
| 第三章 虚拟世界与《第二人生》 | 第26-37页 |
| 第一节 虚拟世界的特点与应用 | 第26-28页 |
| 第二节 《第二人生》概况 | 第28-30页 |
| 第三节 《第二人生》的特点 | 第30-33页 |
| 第四节 《第二人生》中的广告传播 | 第33-37页 |
| 第四章 虚拟世界对广告传播受众的影响 | 第37-48页 |
| 第一节 受众传播方式变化 | 第37-39页 |
| 第二节 受众角色地位变更 | 第39-41页 |
| 第三节 受众心理特点的差异 | 第41-44页 |
| 第四节 受众的传播效果衡量 | 第44-48页 |
| 第五章 受众出现新特点带来的启示 | 第48-54页 |
| 第一节 广告传播的互动性 | 第48-50页 |
| 第二节 品牌塑造的方便性 | 第50-52页 |
| 第三节 营销活动的吸引性 | 第52-54页 |
| 第六章 总结与建议 | 第54-57页 |
| 第一节 文章小结 | 第54-55页 |
| 第二节 建议 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62页 |
