| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题的理论意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究的思路与方法 | 第11-12页 |
| ·小结 | 第12-13页 |
| 2 新市场开发的期权分析 | 第13-18页 |
| ·市场营销的基本概念 | 第13页 |
| ·市场细分的含义与作用 | 第13-14页 |
| ·实物期权方法的应用 | 第14-16页 |
| ·实物期权的基本类型 | 第16页 |
| ·适用于新市场开发中的实物期权类型 | 第16-17页 |
| ·小结 | 第17-18页 |
| 3 单一企业进行新市场开发的模型分析 | 第18-23页 |
| ·基本模型介绍 | 第18页 |
| ·单一企业进行新市场开发模型分析 | 第18-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| 4 两企业在博弈情形下的新市场开发模型分析 | 第23-34页 |
| ·基本模型介绍 | 第23页 |
| ·Cournot 均衡情形下的企业价值和投资临界值 | 第23-26页 |
| ·Stackelberg 均衡下的新市场开发模型 | 第26-31页 |
| ·生产成本不同的Stackelberg 均衡 | 第31-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| 5 营销费用对需求的影响 | 第34-40页 |
| ·市场营销组合策略 | 第34-35页 |
| ·用实物期权方法分析市场营销策略 | 第35-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 6 总结与展望 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |