京郊休闲果园游客行为与市场营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-12页 |
| 2 理论与文献回顾 | 第12-26页 |
| ·休闲果园 | 第12-14页 |
| ·休闲果园的概念 | 第12-13页 |
| ·国内外研究概况 | 第13-14页 |
| ·游客行为 | 第14-19页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| ·游客行为研究框架 | 第17-19页 |
| ·旅游市场营销 | 第19-26页 |
| ·旅游营销基本内容 | 第19-21页 |
| ·营销观念的演变 | 第21-22页 |
| ·新型的营销观念 | 第22-23页 |
| ·市场营销的理论 | 第23-26页 |
| 3 研究方式设计 | 第26-30页 |
| ·研究的方法 | 第26页 |
| ·问卷的设计 | 第26-27页 |
| ·样本选取与取样 | 第27页 |
| ·投放及回收情况 | 第27-28页 |
| ·统计分析方法 | 第28-30页 |
| ·描述性统计分析 | 第28页 |
| ·相关分析 | 第28页 |
| ·卡方检验 | 第28页 |
| ·方差分析 | 第28页 |
| ·信度分析 | 第28页 |
| ·因子分析 | 第28页 |
| ·聚类分析 | 第28-30页 |
| 4 京郊休闲果园游客行为特征 | 第30-58页 |
| ·游客基本属性 | 第30-36页 |
| ·性别结构 | 第30-31页 |
| ·年龄结构 | 第31-32页 |
| ·文化结构 | 第32页 |
| ·职业结构 | 第32-33页 |
| ·收入结构 | 第33页 |
| ·家庭结构 | 第33-34页 |
| ·距离结构 | 第34-35页 |
| ·小结 | 第35-36页 |
| ·游客出游特征 | 第36-38页 |
| ·游客感知特征 | 第38-41页 |
| ·信息搜寻行为 | 第38-39页 |
| ·具体感知评价 | 第39-40页 |
| ·总体形象感知 | 第40-41页 |
| ·游客态度偏好 | 第41-43页 |
| ·游客动机分析 | 第43-49页 |
| ·旅游动机的理论基础 | 第43-45页 |
| ·旅游动机的因素分析 | 第45-46页 |
| ·各因素的重要度分析 | 第46-47页 |
| ·游客聚类分析 | 第47-49页 |
| ·游客行为差异 | 第49-57页 |
| ·不同年龄段行为差异 | 第49-51页 |
| ·不同家庭结构行为差异 | 第51-53页 |
| ·不同职业行为差异 | 第53-55页 |
| ·不同经济状况行为差异 | 第55-56页 |
| ·不同性别行为差异 | 第56-57页 |
| ·不同教育程度行为差异 | 第57页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| 5 京郊休闲果园市场营销战略 | 第58-97页 |
| ·营销战略概述 | 第58-59页 |
| ·营销战略的涵义 | 第58页 |
| ·营销战略的内容 | 第58-59页 |
| ·内外部SWOT分析 | 第59-66页 |
| ·外部环境机会 | 第59-60页 |
| ·外部环境威胁 | 第60-61页 |
| ·京郊休闲果园优势 | 第61-64页 |
| ·京郊休闲果园劣势 | 第64-65页 |
| ·对策 | 第65-66页 |
| ·STP营销战略 | 第66-78页 |
| ·市场细分 | 第67-71页 |
| ·目标市场选择 | 第71-74页 |
| ·市场定位 | 第74-78页 |
| ·营销策略4PS组合 | 第78-90页 |
| ·产品策略 | 第78-82页 |
| ·价格策略 | 第82-83页 |
| ·渠道策略 | 第83-84页 |
| ·促销策略 | 第84-86页 |
| ·建立优质网站进行促销 | 第86-89页 |
| ·营销组合的选择 | 第89-90页 |
| ·战略实施的保障体系建设 | 第90-92页 |
| ·平谷休闲果园营销案例分析 | 第92-97页 |
| ·基本概况 | 第92页 |
| ·优劣势分析 | 第92-93页 |
| ·营销战略 | 第93-97页 |
| 6 结论与建议 | 第97-100页 |
| ·基本研究结论 | 第97-98页 |
| ·创新之处与相关建议 | 第98-99页 |
| ·论文局限与后续研究方向 | 第99-100页 |
| 参考文献 | 第100-103页 |
| 附录一 北京市京郊休闲果园的游客行为调查问卷 | 第103-107页 |
| 附录二 不同动机类别游客动机差异性检验 | 第107-110页 |
| 附录三 不同动机类别游客基本特征列联分析 | 第110-112页 |
| 个人简介 | 第112-113页 |
| 导师简介 | 第113-114页 |
| 获得成果目录清单 | 第114-115页 |
| 致谢 | 第115页 |
