博客：崛起的营销沟通新阵地

内容摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第一章 绪论	第8-22页
·“博客”的含义及内容	第8-12页
·博客的分类	第12-14页
·博客的主要特征	第14-17页
·研究背景和文献综述	第17-22页
第二章 博客发展的历史	第22-30页
·博客在国外的发展简史	第22-26页
·博客在国内的发展简史	第26-30页
第三章 博客的传播特性	第30-37页
·去中心性	第30-32页
·社群性	第32-34页
·博客的积淀性	第34-37页
第四章 博客对营销沟通的影响	第37-49页
·信息制作和发布更具灵活性、自主性	第39-40页
·营销控制力减弱	第40-42页
·分众定位更加明确	第42-43页
·意见领袖作用凸显	第43-46页
·口碑传播威力强劲	第46-47页
·建立深入持久的品牌关系	第47-49页
第五章 博客的营销应用分析	第49-67页
·博客与广告	第49-59页
·博客广告的盈利机制	第49-51页
·博客广告的实际操作应用	第51-56页
·博客广告效果	第56-58页
·制约博客广告发展的问题	第58-59页
·博客广告应用小结	第59页
·博客与公关	第59-67页
·博客公关经典案例	第60-61页
·博客公关的职责	第61-63页
·如何开展博客公关	第63-66页
·博客公关应用小结	第66-67页
结语	第67-68页
参考文献	第68-71页
后记	第71页