| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-9页 |
| ·论文研究的背景 | 第7页 |
| ·论文研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·论文研究的思路和方法 | 第8-9页 |
| 第2章 营销环境及消费者行为分析 | 第9-26页 |
| ·营销环境分析 | 第9-18页 |
| ·消费者行为分析 | 第18-26页 |
| 第3章 行业竞争分析与目标市场选定 | 第26-38页 |
| ·行业竞争分析 | 第26-29页 |
| ·市场竞争地位分析 | 第29-34页 |
| ·市场细分 | 第34-36页 |
| ·选择目标市场 | 第36-38页 |
| 第4章 产品营销策略分析 | 第38-65页 |
| ·产品策略 | 第38-50页 |
| ·价格 | 第50-55页 |
| ·渠道 | 第55-59页 |
| ·促销 | 第59-65页 |
| 第5章 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 论文摘要 | 第68-70页 |
| ABSTRACT | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |