出版品牌传播研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第1章 绪论	第9-13页
·研究背景	第9-10页
·研究现状	第10-12页
·本课题拟解决的问题	第12-13页
第2章 出版品牌传播概述	第13-25页
·品牌与出版品牌	第13-21页
·品牌的定义与特征	第13-14页
·出版品牌的涵义与构成要素	第14-21页
·出版品牌的传播要素与特性	第21-25页
·出版品牌的传播要素	第21-22页
·出版品牌的传播特性	第22-25页
第3章 出版品牌的传播机制	第25-36页
·读者心理机制分析	第25-27页
·读者购买与需求动机	第25-26页
·读者决策过程	第26页
·读者购后评价过程	第26-27页
·出版品牌的传播方式	第27-36页
·对内传播	第27-30页
·对外传播	第30-34页
·间接传播	第34-36页
第4章 出版品牌传播策略	第36-47页
·差异化定位传播	第36-38页
·媒体互动传播	第38-41页
·名人效应传播	第41-43页
·意见领袖传播	第43-44页
·舆论制造传播	第44-45页
·出版物品牌延伸传播	第45-47页
第5章 出版品牌传播效果评估与分析	第47-51页
·市场占有率	第47-48页
·发行量	第48-49页
·广告效果	第49-50页
·媒体覆盖率	第50-51页
第6章 结语与展望	第51-53页
参考文献	第53-55页
作者在攻读硕士学位期间发表的学术论文	第55-56页
致谢	第56页