| 内容提要 | 第1-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-8页 |
| ·选题背景 | 第6-7页 |
| ·研究内容 | 第7页 |
| ·研究思路与方法 | 第7-8页 |
| 第2章 文化营销的内涵与特点研究 | 第8-21页 |
| ·文化营销 | 第8-11页 |
| ·文化营销的功能和意义 | 第11-18页 |
| ·文化营销与电影产业发展 | 第18-21页 |
| 第3章 美国电影产品文化营销模式分析 | 第21-30页 |
| ·美国电影营销概况 | 第21-22页 |
| ·美国电影品牌文化营销 | 第22-26页 |
| ·类型电影与市场细分理论 | 第26-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 我国电影产品文化营销现状分析 | 第30-36页 |
| ·中国电影营销现状 | 第30-32页 |
| ·市场细分理论在中国电影产业的应用 | 第32-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 我国电影产品文化营销策略研究 | 第36-43页 |
| ·商业包装与文化品位的双重建构 | 第36-37页 |
| ·全球化策略与本土策略 | 第37-39页 |
| ·强化电影院线营销的整合 | 第39-40页 |
| ·注重电影后产品营销 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 论文摘要 | 第47-49页 |
| ABSTRACT | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |