三湘都市报营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-17页 |
| ·选题的背景 | 第7-8页 |
| ·选题的目的及意义 | 第8-10页 |
| ·报业经济的本质 | 第8-9页 |
| ·报纸营销理念的发展 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-16页 |
| ·国外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-16页 |
| ·本文的研究方法和思路 | 第16-17页 |
| 第二章 市场分析与战略选择 | 第17-51页 |
| ·营销环境分析 | 第17-20页 |
| ·宏观环境PEST分析 | 第17-18页 |
| ·行业分析 | 第18-20页 |
| ·长沙市场竞争者行为分析 | 第20-27页 |
| ·市场现状分析 | 第20-25页 |
| ·市场竞争者分析 | 第25-27页 |
| ·SWOT分析及战略 | 第27-29页 |
| ·市场地位分析及战略选择 | 第29-30页 |
| ·三种基本竞争战略及选择 | 第30-32页 |
| ·三湘都市报的战略定位 | 第32-51页 |
| ·定位的功能和意义 | 第32-33页 |
| ·长沙市场消费能力分析 | 第33-36页 |
| ·市场细分研究 | 第36-45页 |
| ·目标市场的选择 | 第45-49页 |
| ·确定市场定位 | 第49-51页 |
| 第三章 报纸营销的4P要素分析 | 第51-73页 |
| ·报纸营销的产品分析 | 第51-52页 |
| ·报纸营销的价格分析 | 第52-60页 |
| ·报纸的定价方法 | 第52-55页 |
| ·报纸发行的需求价格弹性 | 第55-59页 |
| ·受众行为因素分析 | 第59-60页 |
| ·报纸营销的渠道分析 | 第60-67页 |
| ·报纸的主要营销渠道 | 第60-62页 |
| ·报纸的有效发行 | 第62页 |
| ·最佳有效发行规模研究 | 第62-67页 |
| ·报纸营销的促销分析 | 第67-69页 |
| ·三湘都市报的现状与问题 | 第69-73页 |
| 第四章 三湘都市报的组合营销战略 | 第73-87页 |
| ·产品战略——消费者价值最大化战略 | 第73-77页 |
| ·确定报纸内容 | 第73-74页 |
| ·创造生动明快的报纸语言 | 第74-76页 |
| ·塑造简洁大气的版面 | 第76-77页 |
| ·价格战略——随行就市定价战略 | 第77-78页 |
| ·渠道战略——效益型发行战略 | 第78-83页 |
| ·拓展零售市场 | 第78-80页 |
| ·维系订户忠诚 | 第80-81页 |
| ·区域性发行战略 | 第81-82页 |
| ·数据库营销精细管理 | 第82-83页 |
| ·促销战略——形象塑造战略 | 第83-87页 |
| 第五章 结论与展望 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 攻读硕士期间发表论文、科研及获奖情况 | 第92页 |
