大连市旅游资源整合营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·国内外相关理论研究综述 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究目的和思路 | 第13-14页 |
| ·基本概念 | 第14-17页 |
| ·旅游营销的概念与内涵 | 第14-15页 |
| ·旅游资源整合的内涵 | 第15-16页 |
| ·整合营销的概念 | 第16-17页 |
| 第2章 大连市旅游市场现状分析 | 第17-33页 |
| ·客源市场结构分析 | 第17-22页 |
| ·国际旅游市场 | 第17-18页 |
| ·国内旅游市场 | 第18-19页 |
| ·国内游客人口特征分析 | 第19-22页 |
| ·大连市旅游市场营销环境分析 | 第22-25页 |
| ·政策环境 | 第22页 |
| ·经济环境 | 第22-23页 |
| ·文化环境 | 第23页 |
| ·资源环境 | 第23-24页 |
| ·竞争者状况 | 第24-25页 |
| ·重大事件影响 | 第25页 |
| ·大连市旅游营销的模式与主要策略 | 第25-28页 |
| ·大连市旅游营销中存在的问题 | 第28-30页 |
| ·旅游企业营销水平滞后 | 第28-29页 |
| ·旅游营销存在淡旺季 | 第29页 |
| ·旅游营销单位分散、单一 | 第29-30页 |
| ·旅游营销队伍素质不高 | 第30页 |
| ·大连市旅游市场定位 | 第30-33页 |
| ·海外目标市场 | 第30-31页 |
| ·国内重点市场 | 第31-33页 |
| 第3章 大连市旅游资源的整合分析 | 第33-48页 |
| ·大连市旅游资源现状和存在问题 | 第33-41页 |
| ·大连市旅游资源概况 | 第33-36页 |
| ·主要旅游产品分析 | 第36-39页 |
| ·大连市旅游资源存在的问题 | 第39-41页 |
| ·大连市旅游资源整合的对策 | 第41-48页 |
| ·按区域整合旅游资源 | 第42-43页 |
| ·加强专向旅游产品的整合 | 第43-48页 |
| 第4章 大连市旅游整合营销方案设计 | 第48-61页 |
| ·大连市旅游营销的基本理念 | 第48-49页 |
| ·五大浪漫 | 第48页 |
| ·五张牌 | 第48-49页 |
| ·夏季“3S”和冬季“3S” | 第49页 |
| ·大连市旅游营销的模式选择与创新 | 第49-54页 |
| ·实践中常见的两种旅游营销模式 | 第49-51页 |
| ·两种模式的比较与选择 | 第51页 |
| ·大连市旅游营销创新模式的探索 | 第51-54页 |
| ·旅游营销中政府、旅游协会职能的再定位 | 第54-56页 |
| ·大连市旅游整合营销策略 | 第56-61页 |
| ·细分市场，个性化营销 | 第56页 |
| ·开展区域大联合，联合营销 | 第56-58页 |
| ·开发特色旅游产品和组合，创新营销 | 第58-59页 |
| ·整合促销方式，加大宣传力度 | 第59-61页 |
| 第5章 结语 | 第61-63页 |
| ·主要结论 | 第61-62页 |
| ·尚待进一步探讨的问题 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录A 大连市国内游客抽样调查问卷 | 第65-67页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 研究生履历 | 第69页 |
