广告文本的视觉文化研究

内容摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
绪论	第10-13页
第一章 概念界定及研究概述	第13-19页
·文本与广告文本	第13-16页
·文本、广告文本的定义	第13-14页
·相关概念的区分	第14-15页
·广告文本与媒介形式的关系	第15-16页
·文化研究与视觉文化研究	第16-19页
·文化研究概述	第16-17页
·视觉文化研究的兴起	第17-19页
第二章 从视觉文化角度对广告文本发展历程的梳理	第19-26页
·语言文字为中心的插图时代	第19-20页
·从图文并行发展到图文统一	第20-23页
·广告形象主导的读图时代	第23-26页
第三章 当代广告文本视觉文化的解读	第26-39页
·作为“生产者式”的广告文本	第26-30页
·广告文本的商品性	第27页
·广告文本的易读性	第27-28页
·广告文本的互文性	第28-30页
·再现与拟象——广告文本的叙事表现	第30-33页
·作为一种符号的叙事	第30-31页
·现实主义叙事在广告中的运用	第31-33页
·参照与认同——广告文本与受众的互动分析	第33-39页
·受众研究的意义	第33-34页
·意识形态分析的引入	第34-35页
·案例分析：CK 香水广告	第35-39页
第四章 消费社会语境下广告视觉文化的反思	第39-48页
·政治经济学视角：广告视觉文化与商品拜物教	第39-42页
·商品拜物教理论以及延伸	第39-41页
·作为“布道者”的广告视觉文化	第41-42页
·符号学视角：广告视觉符号的价值危机	第42-44页
·丰盈或贫乏的广告视觉符号	第42-43页
·定位理论执行中的问题	第43-44页
·社会学视角：“文化平等”与“文化民主”的制造	第44-48页
·广告的社会文化关注	第44-45页
·文化“平等”与文化“民主”之忧	第45-48页
结束语	第48-49页
参考文献	第49-51页
致谢	第51-52页
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况	第52-53页